Le groupe brestois B&B Hotels annonce une nouvelle orientation stratégique visant à renforcer sa présence dans les centres-villes des communes françaises. Historiquement positionné sur les périphéries urbaines et les zones d’activité, l’enseigne souhaite désormais développer des établissements en cœur de ville afin de répondre aux nouveaux comportements des voyageurs et à la redynamisation des centres urbains. Cette évolution intervient dans un contexte où la clientèle valorise de plus en plus la proximité avec les transports, les commerces et les pôles touristiques. En s’implantant dans les zones centrales, B&B Hotels cherche également à capter une clientèle d’affaires et de loisirs en quête de flexibilité et de confort accessible. Ce repositionnement s’inscrit dans un plan global d’expansion du groupe, qui vise à doubler son parc hôtelier en Europe dans les prochaines années, tout en intégrant des critères de développement durable dans ses futures implantations. Le modèle économique, fondé sur une offre standardisée à prix modéré, restera inchangé.
B&B Hotels veut se recentrer sur les centres-villes
