La marque de prêt-à-porter SHEIN, bien connue pour son positionnement en ligne, a ouvert un point de vente temporaire à Dijon. Du 26 juin au 5 juillet, un espace de 250 m² a été aménagé pour accueillir les visiteurs et faire découvrir physiquement les collections phares de l’enseigne chinoise. Cette initiative commerciale s’inscrit dans une stratégie plus large de diversification des canaux de distribution de Shein, qui teste régulièrement des boutiques éphémères dans les grandes villes européennes afin de renforcer l’interaction avec sa clientèle. En optant pour Dijon, l’entreprise cible une zone urbaine dynamique, portée par un public jeune et connecté. Ce format de boutique temporaire permet également de récolter des données comportementales sur place, de tester des gammes spécifiques et de générer une forte exposition médiatique locale. En misant sur cette opération marketing immersive, Shein cherche à affiner son image en France, tout en poursuivant sa croissance sur un marché concurrentiel dominé par des enseignes internationales plus établies.
Shein s’installe temporairement à Dijon pour renforcer sa visibilité locale
