Glossaire du Référencement SEO & SEA : lexique des définitions à connaitre

Consultez notre glossaire Référencement SEO & SEA pour connaitre tous les termes techniques, acronymes, abréviations et expressions utilisés dans le métier du Référencement SEO & SEA . Ce lexique comprend toutes les définitions des termes clés (de 10x content à Zero-Click Search) ainsi que des exemples pour améliorer votre vocabulaire ainsi que votre compréhension de ce domaine.

Dans les domaines du référencement naturel (SEO) et du référencement payant (SEA), la maîtrise du vocabulaire technique est une condition essentielle à la bonne compréhension des enjeux, des méthodes et des outils. Ce langage spécialisé permet aux professionnels du marketing digital, aux développeurs, aux annonceurs comme aux rédacteurs web de structurer leurs actions, d’analyser les performances et de collaborer efficacement. Ignorer certains termes ou les employer de manière approximative peut conduire à des erreurs stratégiques ou à des malentendus préjudiciables entre équipes ou prestataires.

En SEO, le vocabulaire englobe des notions comme balise Title, meta description, backlink, maillage interne, crawling ou autorité de domaine. Ces termes techniques sont le socle des optimisations on-site et off-site qui conditionnent le positionnement d’un site dans les résultats organiques des moteurs de recherche. En SEA, la terminologie fait appel à des expressions telles que coût par clic (CPC), score de qualité, taux de clic (CTR) ou Ad Rank, qui sont fondamentales pour paramétrer, suivre et ajuster les campagnes publicitaires sur les plateformes comme Google Ads.

Comprendre ce lexique permet également de dialoguer efficacement avec les interfaces et outils spécialisés (Google Search Console, SEMrush, Google Ads, etc.) et de produire des rapports lisibles pour les clients ou la direction. Par ailleurs, dans un environnement numérique en constante évolution, où les algorithmes et les pratiques évoluent rapidement, une veille terminologique est indispensable pour rester performant et conforme aux bonnes pratiques.

10x content (contenu x10) : Le contenu 10x désigne une stratégie éditoriale visant à produire des pages dont la qualité, l’originalité, la valeur ajoutée et l’expérience utilisateur surpassent au moins dix fois celles des résultats actuellement en tête des SERP. Ce contenu vise l’excellence afin de capter durablement le positionnement.

200 response (Réponse 200) : Le code de statut HTTP 200 est une réponse normale indiquant que la requête du client a été traitée avec succès et que la ressource demandée est accessible. Il est essentiel dans l’analyse de la santé technique d’un site web, notamment pour le crawl, le monitoring et le reporting SEO.

301 redirect (Redirection 301) : Une redirection 301 est un mécanisme permanent qui indique aux moteurs de recherche qu’une page a été déplacée de manière définitive vers une nouvelle URL. Elle transfère également l’autorité (link juice) de l’ancienne page à la nouvelle, et joue un rôle majeur dans la préservation du SEO.

302 redirect (Redirection 302) : Contrairement à la redirection 301, la redirection 302 est temporaire. Elle signale aux moteurs de recherche que la page a été déplacée provisoirement. Elle n’est pas censée transférer la valeur SEO, car le retour à l’ancienne URL est envisagé. Elle peut être mal interprétée si utilisée à tort.

304 not modified (Code 304) : Le code HTTP 304 indique que la ressource demandée n’a pas été modifiée depuis la dernière consultation. Il permet d’utiliser une version en cache du site, optimisant ainsi les performances de chargement pour l’utilisateur et la consommation du budget de crawl pour les moteurs de recherche.

404 error (Erreur 404) : L’erreur 404 est générée lorsqu’une page n’existe pas ou plus sur le serveur. Elle empêche l’accès à une ressource attendue. En SEO, de nombreuses erreurs 404 peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au crawl, nécessitant des redirections ou une gestion via une page personnalisée.

410 gone (Code 410) : Le code HTTP 410 signale qu’une page a été supprimée définitivement et que sa nouvelle adresse est inconnue. Contrairement au 404, ce code informe explicitement les moteurs que la ressource n’est plus disponible, ce qui favorise une désindexation plus rapide de la page concernée.

Accelerated Mobile Pages (AMP) : AMP est une technologie développée par Google pour améliorer la vitesse de chargement des pages web sur mobile. Elle repose sur un sous-ensemble de HTML, des scripts limités et un système de cache. Ce format favorise une meilleure expérience utilisateur sur mobile, ce qui peut indirectement améliorer le référencement.

Ad Rank : L’Ad Rank est une métrique déterminante dans la position des annonces payantes sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Il prend en compte le montant de l’enchère, la qualité de l’annonce, le seuil minimal requis et l’efficacité des extensions utilisées. Une note élevée améliore la visibilité tout en réduisant potentiellement le coût par clic.

Affiliation : Le système d’affiliation repose sur un partenariat entre une marque et un éditeur de site qui diffuse des publicités ou des liens vers l’offre de l’annonceur. L’affilié perçoit une rémunération en fonction des résultats générés, généralement au clic ou à l’action (achat, inscription), ce qui en fait un levier de performance.

Ahrefsbot : Ahrefsbot est le robot d’exploration utilisé par Ahrefs, une plateforme d’analyse SEO. Ce crawler explore le web à grande échelle pour collecter des données sur les backlinks, les pages, les domaines référents et autres signaux utiles à l’analyse de la visibilité organique et du netlinking.

Algorithme : En SEO, un algorithme désigne un ensemble de règles informatiques utilisées par les moteurs de recherche pour évaluer, trier et hiérarchiser les pages web. Ces programmes automatisés analysent la pertinence, la qualité, la popularité et la structure technique d’un site pour déterminer son positionnement dans les résultats de recherche.

Alt text (Texte alternatif) : Le texte alternatif est un attribut HTML permettant de décrire le contenu d’une image. Il est essentiel à l’accessibilité pour les personnes malvoyantes, et sert également de signal sémantique aux moteurs de recherche qui ne peuvent interpréter directement les images. Il contribue au SEO des images.

AMP : AMP simplifie le code HTML d’une page afin d’en accélérer l’affichage sur mobile. En réduisant le temps de chargement, il permet d’améliorer l’expérience de navigation, ce qui peut réduire le taux de rebond et accroître la visibilité dans les résultats de recherche mobile, dans une logique mobile-first.

Analytics : Les analytics sont des données statistiques permettant d’analyser les performances d’un site web. À travers des outils spécialisés, il est possible de suivre les visites, le comportement des utilisateurs, les taux de rebond, la conversion, le trafic par canal, etc. Ces informations aident à ajuster les stratégies digitales de manière objective et mesurable.

Anchor text (Texte d’ancre) : Le texte d’ancre est la portion visible et cliquable d’un lien hypertexte. Il informe les moteurs de recherche sur le contenu de la page cible. Un bon choix d’ancre contribue au référencement en renforçant la pertinence sémantique des liens internes ou externes pointant vers une page.

Ancre de texte : L’ancre de texte est la portion de texte cliquable d’un lien hypertexte. Elle doit être formulée avec précision, en intégrant idéalement un mot-clé pertinent en rapport avec la page cible. Une ancre bien choisie favorise à la fois l’expérience utilisateur et l’efficacité du maillage interne ou externe pour le SEO.

Article spinning (Rotation d’article) : L’article spinning est une méthode automatisée visant à créer plusieurs variantes d’un même article à partir d’un contenu source. Fréquemment considérée comme spammy, elle est sanctionnée par les moteurs de recherche lorsqu’elle dégrade la qualité éditoriale ou vise à manipuler artificiellement le SEO.

Article syndication (Syndication d’article) : La syndication d’article consiste à republier un contenu original sur d’autres sites partenaires. Bien que légitime dans une optique de diffusion élargie, elle doit être rigoureusement balisée (balise canonique ou lien vers l’article original) pour éviter les effets négatifs liés au contenu dupliqué.

Attribut HTML : L’attribut HTML permet de définir plusieurs versions d’une image pour qu’un navigateur sélectionne automatiquement la plus adaptée selon la taille ou la résolution de l’écran. Cela améliore la performance de chargement et optimise l’expérience utilisateur sur tous types de périphériques.

Authority Score : L’authority score est un indicateur qui mesure la fiabilité et la notoriété d’un site web aux yeux des moteurs de recherche. Il se base principalement sur la qualité et la quantité des liens entrants (backlinks). Ce score influence fortement la capacité d’un site à bien se positionner dans les résultats organiques.

Auto-generated content (Contenu autogénéré) : Le contenu autogénéré est créé automatiquement par des scripts ou logiciels, sans intervention humaine. Cette pratique est pénalisée si elle vise à tromper les moteurs en générant du contenu de faible qualité. À l’inverse, elle peut être acceptable si elle respecte des normes éditoriales strictes.

Backlinks (Liens entrants) : Un backlink est un lien hypertexte provenant d’un site tiers vers votre site. Il constitue un des piliers du référencement naturel, influençant fortement l’autorité perçue d’un domaine. Plus un site reçoit de backlinks qualitatifs et contextualisés, plus ses chances de bon positionnement augmentent.

Balise alt : La balise alt est un attribut HTML utilisé pour décrire le contenu d’une image. Elle permet d’optimiser l’accessibilité du site, notamment pour les malvoyants, mais aussi le référencement des images sur les moteurs de recherche. Elle sert également de texte de substitution si l’image ne se charge pas.

Balise title : La balise title est un élément HTML qui définit le titre d’une page web. Visible dans les onglets du navigateur et dans les résultats de recherche, elle joue un rôle crucial dans le SEO. Bien rédigée, elle attire les clics et contribue à une meilleure indexation par les moteurs.

Balises meta : Les balises meta sont des éléments HTML non visibles à l’écran, mais cruciaux pour le référencement. Elles fournissent des informations aux moteurs de recherche, comme la meta description, qui influence le taux de clics dans les SERP. Bien rédigées, ces balises participent à la visibilité et à l’optimisation du contenu en ligne.

BARD : BARD est une architecture de génération de langage utilisant des décodeurs bidirectionnels. Elle améliore la qualité des réponses produites par les intelligences artificielles dans les systèmes conversationnels. En analysant le contexte passé et futur des mots, BARD offre des dialogues plus naturels et des interactions plus fluides dans les assistants vocaux.

Benchmark : Le benchmark est une analyse comparative qui permet d’évaluer la performance d’un site ou d’une stratégie SEO en la confrontant à celle de ses concurrents. Il sert à identifier les forces et faiblesses concurrentielles, à définir les mots-clés stratégiques et à repérer les meilleures pratiques pour optimiser sa propre visibilité en ligne.

BERT : BERT est un algorithme d’intelligence artificielle développé par Google pour mieux interpréter le langage naturel. Il analyse le contexte global d’une phrase, et non plus uniquement les mots isolés. Cela permet une compréhension plus fine des intentions de recherche des utilisateurs et une amélioration de la pertinence des résultats affichés.

BERT vs. TF-IDF : BERT est un modèle basé sur l’apprentissage profond qui comprend le sens global d’un texte, tandis que TF-IDF mesure la fréquence relative d’un mot dans un document. BERT permet un classement sémantique plus intelligent, alors que TF-IDF reste une méthode statistique plus limitée, utilisée pour l’analyse de mots-clés.

Bidding : Le bidding désigne le processus par lequel un annonceur établit le montant maximal qu’il est prêt à payer pour un clic (CPC) ou mille impressions (CPM). Il s’agit d’un mécanisme fondamental en publicité en ligne, influençant directement l’exposition des annonces et la rentabilité des campagnes en fonction de la concurrence.

Bing Webmaster Tools : Les outils Bing Webmaster permettent aux propriétaires de sites de suivre et d’optimiser leur visibilité sur Bing. Ce service gratuit propose des indicateurs de performance, d’indexation, de crawl et des suggestions d’optimisation, proches de ceux offerts par Google Search Console, mais pour l’écosystème Microsoft.

Bingbot : Bingbot est le robot d’exploration officiel du moteur de recherche Bing. Il parcourt le web pour indexer les pages, en suivant les liens et les instructions des fichiers robots.txt. Comprendre le comportement de Bingbot aide à optimiser son site pour être mieux référencé sur Bing.

Black Hat : Le Black Hat SEO regroupe l’ensemble des techniques contraires aux consignes des moteurs de recherche, visant à manipuler les algorithmes pour améliorer rapidement le classement. Ces pratiques incluent le cloaking, le spam de mots-clés ou l’achat massif de liens, et peuvent entraîner des pénalités sévères, voire un déréférencement total.

Black hat / White hat : Les techniques black hat consistent à manipuler les algorithmes des moteurs pour obtenir des résultats rapides, souvent au mépris des règles. À l’inverse, les stratégies white hat respectent les bonnes pratiques SEO. Les premières peuvent entraîner des sanctions, tandis que les secondes assurent une croissance durable du référencement naturel.

Black-hat SEO : Le Black-hat SEO regroupe l’ensemble des techniques de référencement qui violent les consignes des moteurs de recherche. Ces pratiques incluent le cloaking, le spam de liens, le keyword stuffing ou les fermes à liens. Elles exposent les sites à des pénalités manuelles ou algorithmiques sévères.

Blog : Un blog est un espace éditorial permettant de publier des articles réguliers autour d’une thématique précise. Il peut être rattaché à un site marchand ou informatif. Il favorise le référencement naturel en produisant du contenu actualisé, long et riche sémantiquement. Le blog participe aussi à la stratégie d’acquisition et de fidélisation.

Bot : Un bot est un programme automatisé utilisé par les moteurs de recherche pour explorer et indexer les pages web. Googlebot, par exemple, parcourt le contenu pour l’ajouter à l’index de Google. Les bots sont essentiels au référencement, mais peuvent aussi être utilisés à des fins malveillantes (scraping, spam…).

Bounce rate (Taux de rebond) : Le taux de rebond mesure la proportion de visiteurs qui quittent un site après avoir consulté une seule page, sans interaction supplémentaire. Un taux élevé peut indiquer un contenu inadapté, une mauvaise expérience utilisateur ou un mauvais ciblage. Il est un indicateur indirect de qualité SEO.

Brand Content : Le Brand Content désigne les contenus créés par une marque dans une optique de valorisation de son identité, ses valeurs ou son expertise. Contrairement à la publicité traditionnelle, il mise sur l’éditorialisation pour renforcer la relation client, améliorer la notoriété de la marque et stimuler l’engagement de l’audience.

Branded keywords (Mots-clés de marque) : Les mots-clés de marque désignent les requêtes incluant un nom d’entreprise, de produit ou de service associé à une entité spécifique. Ces requêtes traduisent une intention de recherche orientée vers une marque identifiée, indiquant généralement une forte intention de conversion ou une fidélité utilisateur élevée.

Breadcrumb navigation (Fil d’Ariane) : La navigation par fil d’Ariane est une structure de liens internes permettant à l’utilisateur de visualiser son emplacement dans l’architecture du site. Elle favorise la navigation, améliore l’expérience utilisateur et renforce le maillage interne, tout en fournissant des signaux structurants aux moteurs pour mieux indexer les pages.

Bridge page (Page passerelle) : Les pages passerelles sont conçues pour se positionner sur un mot-clé précis, puis rediriger le visiteur vers une autre page ou site. Leur usage est sanctionné si elles sont utilisées à des fins de manipulation du référencement, notamment si elles apportent peu ou pas de valeur au contenu global.

Broken link (Lien mort) : Un lien mort est un hyperlien pointant vers une page ou ressource qui n’existe plus. En SEO, ces liens nuisent à l’expérience utilisateur, à l’autorité du site et à l’efficacité du maillage interne. Leur détection et leur correction font partie des bonnes pratiques d’entretien technique du site.

Cached page (Page en cache) : Une page en cache correspond à la version enregistrée par un moteur de recherche lors de son dernier crawl. Cette copie est utilisée pour afficher rapidement les résultats et accéder à la page si le serveur d’origine est inaccessible. Elle est aussi utile pour analyser ce que voit le moteur.

Calendrier éditorial : Le calendrier éditorial est un outil de planification stratégique des contenus à publier. Il permet d’organiser les publications selon les objectifs de communication, les événements marketing et les attentes du public cible. Il est essentiel pour maintenir une régularité éditoriale, optimiser le SEO et coordonner les actions sur les différents canaux.

Call-to-action : Un call-to-action (CTA) est un élément incitant à l’action, souvent représenté sous forme de bouton ou de lien accrocheur. Il guide l’utilisateur vers un objectif défini : inscription, achat, téléchargement… Sa rédaction et sa conception visuelle jouent un rôle central dans l’amélioration du taux de conversion d’un site web.

Cannibalisme : Le cannibalisme SEO survient lorsque plusieurs pages d’un site ciblent les mêmes mots-clés, provoquant une concurrence interne. Cela peut nuire au bon positionnement global, car les moteurs de recherche peinent à identifier la page la plus pertinente. Un audit régulier permet d’éviter ce phénomène par une rationalisation des contenus.

Canonical tag (Balise canonique) : La balise canonique est un élément HTML qui indique aux moteurs de recherche la version principale d’une page web lorsque plusieurs pages présentent un contenu similaire. Elle permet d’éviter les problèmes de contenu dupliqué et d’optimiser la répartition de l’autorité SEO sur la version de référence.

Canonical URL (URL canonique) : L’URL canonique est l’adresse web désignée comme version principale d’un contenu lorsqu’il existe plusieurs variantes. Elle guide les moteurs dans l’indexation en consolidant les signaux de pertinence sur une seule page, ce qui favorise la visibilité et limite la dilution du PageRank ou des signaux de classement.

Champ sémantique : Le champ sémantique désigne l’ensemble des mots et expressions liés à un mot-clé principal. Il enrichit le contenu en apportant des variantes lexicales et contextuelles. Utiliser un champ sémantique bien construit améliore la compréhension par les moteurs de recherche, renforce la pertinence thématique et favorise un meilleur positionnement.

Chatbot : Un chatbot est un assistant conversationnel automatisé, intégré à un site ou une application, capable de dialoguer avec les visiteurs en temps réel. Il répond aux questions fréquentes, oriente la navigation et facilite la relation client. Grâce à l’intelligence artificielle, il améliore l’expérience utilisateur tout en déchargeant le support humain.

ChatGPT : ChatGPT est un modèle conversationnel développé par OpenAI basé sur l’intelligence artificielle. Il comprend les requêtes textuelles, génère des réponses contextualisées et peut être utilisé pour automatiser la relation client, produire du contenu ou assister à la rédaction. Sa puissance repose sur l’analyse fine du langage naturel via des algorithmes d’apprentissage profond.

Cloaking : Le cloaking est une technique SEO interdite qui consiste à présenter un contenu différent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Elle est utilisée pour tromper l’algorithme en affichant des mots-clés optimisés uniquement aux crawlers. Cette pratique de Black Hat peut entraîner une pénalisation ou un bannissement du site concerné.

CMS (Content Management System) : Un CMS est une plateforme permettant de créer, gérer et publier du contenu sur le web sans connaissances poussées en programmation. WordPress, Joomla ou Prestashop sont des exemples de CMS. Ils permettent un contrôle simplifié de l’architecture du site, tout en facilitant l’optimisation SEO et la gestion multi-auteurs.

Co-citation : La co-citation intervient lorsqu’un site est mentionné par deux autres sources sans qu’un lien direct soit établi. Les moteurs utilisent cette corrélation sémantique pour établir des relations entre contenus ou entités. Elle renforce la crédibilité d’un site par son association contextuelle à des sources reconnues.

Co-occurrence : La co-occurrence désigne la présence simultanée de mots-clés ou de termes sémantiquement liés dans des pages web traitant du même sujet. Les moteurs de recherche utilisent cette information pour évaluer la pertinence thématique d’un contenu et mieux le classer dans les résultats pour des requêtes connexes.

Cocon sémantique : Le cocon sémantique est une stratégie de structuration de contenus web basée sur une hiérarchie logique et thématique. Elle relie des pages autour d’un mot-clé principal par des liens internes optimisés. L’objectif est de renforcer la pertinence du site pour les moteurs de recherche tout en améliorant l’expérience utilisateur.

Community manager : Le community manager est responsable de la gestion de la présence d’une entreprise sur les réseaux sociaux. Il publie du contenu, interagit avec la communauté, surveille la réputation en ligne et analyse les performances. Son rôle est stratégique pour fédérer une audience, développer l’engagement et diffuser l’image de marque.

Computer-generated content (Contenu généré par ordinateur) : Ce contenu est produit par un logiciel ou une IA, avec ou sans intervention humaine. Son efficacité SEO dépend de sa qualité, de sa pertinence et de son originalité. Un contenu trop automatisé ou mal structuré peut être pénalisé s’il est jugé peu utile ou purement artificiel par les moteurs.

Content Delivery Network (CDN) : Un CDN est un réseau de serveurs répartis géographiquement qui délivre le contenu d’un site depuis le serveur le plus proche de l’utilisateur. Il réduit les temps de chargement, améliore la performance SEO, sécurise le trafic et absorbe les pics de charge, tout en optimisant l’expérience utilisateur globale.

Content hub (Plateforme de contenu) : Un content hub est une architecture de contenus interconnectés centrés sur une thématique précise. Elle regroupe des pages piliers et des contenus satellites qui se renforcent mutuellement par un maillage interne cohérent. Cette structure favorise la profondeur sémantique et le positionnement sur un ensemble de mots-clés connexes.

Content marketing : Le content marketing est une approche qui consiste à produire du contenu utile et pertinent pour attirer, informer et fidéliser une audience cible. Il s’intègre dans une stratégie d’inbound marketing et peut prendre la forme d’articles de blog, de livres blancs, de vidéos, de podcasts ou de publications sociales.

Contenu dupliqué : Le contenu dupliqué désigne des textes identiques ou très similaires présents sur plusieurs pages d’un même site ou sur différents sites. Cette pratique nuit au référencement naturel, car les moteurs privilégient l’originalité. Pour éviter les sanctions, chaque page doit proposer un contenu unique, informatif et structuré.

Conversion : La conversion correspond à l’action accomplie par un internaute après une interaction avec un site : achat, inscription, téléchargement… Elle mesure l’efficacité d’un tunnel de conversion. Le taux de conversion est un indicateur clé pour évaluer la performance d’un site ou d’une campagne marketing et adapter la stratégie digitale.

Cookie : Un cookie est un fichier texte déposé sur l’appareil d’un utilisateur lors de sa navigation. Il permet de stocker des informations sur ses préférences ou comportements. Les cookies sont utilisés pour le suivi statistique, le ciblage publicitaire ou la personnalisation de l’expérience utilisateur. Leur utilisation est réglementée par le RGPD.

Copywriting : Le copywriting est une technique de rédaction persuasive visant à inciter le lecteur à agir. Utilisé dans la publicité, les pages de vente, les emails ou les appels à l’action, il repose sur l’usage d’arguments psychologiques et d’un langage adapté à la cible. Un bon copywriting optimise le taux de conversion.

Core Update (Google) : Un Core Update est une mise à jour majeure de l’algorithme de Google qui impacte le classement des pages web dans les résultats de recherche. Elle vise à améliorer la pertinence des contenus affichés selon l’intention de recherche. Ces mises à jour peuvent entraîner des fluctuations importantes dans le SEO.

Core Web Vitals (Signaux Web Essentiels) : Les Core Web Vitals sont des indicateurs de performance UX introduits par Google. Ils mesurent la vitesse de chargement (LCP), l’interactivité (FID), et la stabilité visuelle (CLS) d’une page. Ces critères sont intégrés au classement SEO et reflètent l’importance croissante de l’expérience utilisateur dans l’algorithme.

Cornerstone content (Contenu cornerstone) : Le contenu cornerstone désigne les pages les plus importantes d’un site, souvent longues, structurées et riches en informations. Elles traitent en profondeur d’un thème central et servent de référence pour le maillage interne. Ces contenus sont pensés pour générer du trafic qualifié sur le long terme.

Courte traîne : Une expression de courte traîne se compose de un à trois mots-clés génériques. Elle génère un fort volume de recherche mais une forte concurrence, et capte un trafic peu qualifié. Ces mots-clés sont utiles pour la notoriété, mais doivent être associés à des expressions de longue traîne pour la conversion.

CPA (Coût par acquisition) : Le CPA représente le montant moyen dépensé pour acquérir un client ou générer une conversion via une campagne publicitaire. Il permet d’évaluer la rentabilité d’un investissement marketing. Un CPA faible signifie un bon retour sur investissement. Il s’utilise dans le suivi de performance des canaux d’acquisition.

CPC (Coût par clic) : Le CPC est le prix payé par un annonceur chaque fois qu’un utilisateur clique sur une publicité en ligne. C’est un mode de tarification courant dans les campagnes Google Ads ou Facebook Ads. Optimiser le CPC permet de réduire les coûts tout en maintenant le trafic qualifié.

CPM (Coût pour mille) : Le CPM est un indicateur publicitaire qui correspond au coût pour 1 000 impressions d’une publicité. Il est utilisé pour évaluer l’efficacité d’une campagne en termes de visibilité. C’est une méthode privilégiée pour les campagnes de notoriété ou les bannières affichées sur des sites partenaires.

Crawl : Le crawl désigne le processus d’exploration d’un site web par les robots des moteurs de recherche. Ces crawlers parcourent les pages pour analyser leur contenu et décider de leur indexation. L’accessibilité des pages, leur structure et leur rapidité influencent la qualité du crawl et donc le référencement.

Crawl budget (Budget de crawl) : Le budget de crawl correspond à la quantité de ressources qu’un moteur de recherche est prêt à consacrer à l’exploration d’un site. Il dépend de la popularité, de la structure technique et de la fréquence de mise à jour du site. Une bonne gestion optimise l’indexation des pages essentielles.

Crawlability (Explorabilité) : L’explorabilité désigne la capacité des robots d’exploration à accéder et parcourir le contenu d’un site web. Elle est influencée par la structure du site, les fichiers robots.txt, les balises meta et les erreurs techniques. Une bonne crawlabilité est indispensable pour assurer une indexation complète et efficace.

Crawler (Explorateur) : Un crawler est un bot utilisé par les moteurs de recherche pour parcourir le web, suivre les liens, analyser le contenu et collecter des données pour l’indexation. Le comportement du crawler influe sur le budget de crawl, l’ordre d’exploration des pages et leur prise en compte dans le classement.

CSS (Cascading Style Sheets) : Le CSS est un langage informatique utilisé pour gérer la présentation visuelle d’un site web. Il agit sur la mise en page, les couleurs, les polices et la structure responsive. Bien utilisé, il améliore l’expérience utilisateur et participe à l’optimisation SEO en réduisant le temps de chargement des pages.

CTA (Call-to-Action) : Le CTA est un élément cliquable (souvent un bouton) qui incite l’utilisateur à effectuer une action précise : s’abonner, acheter, télécharger. Placé de façon stratégique sur une page, le CTA doit être visuellement distinct, bien formulé et en cohérence avec les objectifs de conversion du site.

CTR (Click-Through Rate) : Le CTR, ou taux de clics, est un indicateur de performance qui mesure la proportion d’utilisateurs ayant cliqué sur une annonce par rapport au nombre total d’impressions. Il reflète la pertinence et l’attractivité du message publicitaire, et constitue un critère important dans l’évaluation du Quality Score.

DA (Domain Authority) : Le Domain Authority est un indicateur développé par Moz pour estimer la probabilité qu’un site se classe bien dans les moteurs de recherche. Noté sur 100, il prend en compte la quantité et la qualité des backlinks. Plus le score est élevé, plus le site est perçu comme fiable.

Densité : La densité de mots-clés indique la fréquence d’apparition d’un mot-clé dans un texte par rapport au total de mots. Bien qu’elle ne soit plus un critère décisif, une densité équilibrée reste importante pour le SEO. Une sur-optimisation peut être perçue comme du keyword stuffing et entraîner des pénalités.

Déréférencement : Le déréférencement est une procédure permettant de demander aux moteurs de recherche de supprimer un contenu spécifique de leurs résultats. Il est souvent utilisé pour protéger la réputation ou la vie privée. Le contenu n’est pas supprimé du site source, mais il devient invisible via certaines requêtes ciblées.

Digital Experience Platform (DXP) : Une DXP est un ensemble de solutions technologiques permettant de centraliser les contenus, les données utilisateurs et les canaux digitaux pour offrir une expérience personnalisée. Elle s’inscrit dans une démarche de transformation numérique et permet aux entreprises de diffuser des expériences cohérentes sur l’ensemble de leurs points de contact numériques.

Display Network : Le Display Network est un ensemble de sites partenaires sur lesquels Google diffuse des annonces visuelles (bannières, vidéos, rich media). Il permet d’élargir la portée des campagnes en dehors des moteurs de recherche, en ciblant les internautes selon leurs centres d’intérêt, leur comportement ou leur historique de navigation.

Do-follow : L’attribut do-follow, intégré dans un lien HTML, indique aux moteurs de recherche qu’ils doivent suivre ce lien et transmettre son autorité (ou « jus de lien ») à la page cible. Ce type de lien contribue activement au référencement naturel en renforçant la popularité des pages vers lesquelles il pointe.

Dofollow link (Lien Dofollow) : Un lien Dofollow est un hyperlien classique qui transmet l’autorité d’une page vers une autre, selon le principe du PageRank. Il est pris en compte par les moteurs de recherche dans le calcul du positionnement. Contrairement au Nofollow, il permet d’améliorer la visibilité SEO de la page cible.

Domain Rating (DR) : Le Domain Rating est un indicateur de force de domaine proposé par certains outils SEO. Il mesure la qualité et la quantité des backlinks pointant vers un site web, sur une échelle de 0 à 100. Un DR élevé suggère une forte autorité du domaine dans son écosystème sémantique.

Données clickstream : Les données clickstream désignent l’ensemble des actions de navigation d’un utilisateur sur un site : clics, pages visitées, ordre de visite, durée de session. Ces données permettent d’analyser le comportement de l’internaute afin d’optimiser l’ergonomie, les parcours utilisateurs, les contenus proposés et les stratégies de conversion du site.

Données structurées : Les données structurées sont des balises HTML enrichies (souvent au format Schema.org) qui aident les moteurs à mieux interpréter le contenu d’une page. Elles permettent l’affichage d’extraits enrichis dans les résultats de recherche (étoiles, prix, FAQ…), améliorant ainsi la visibilité, le taux de clics et la compréhension sémantique.

Doorway page (Page satellite) : Une doorway page est une page optimisée pour un mot-clé spécifique et destinée à rediriger les visiteurs vers une autre page. Jugée manipulatrice, cette pratique est sanctionnée par Google lorsqu’elle ne fournit pas de valeur ajoutée directe ou si elle altère l’expérience utilisateur.

Doxing : Le doxing (ou doxxing) est une pratique malveillante consistant à collecter et divulguer publiquement des informations personnelles sensibles d’une personne sans son consentement. Très souvent utilisé dans un contexte de harcèlement en ligne, le doxing est passible de poursuites judiciaires pour atteinte à la vie privée et diffamation.

Duplicate content (Contenu dupliqué) : Le contenu dupliqué désigne un même texte ou une version très similaire présent sur plusieurs URLs. Cela pose des problèmes d’indexation et peut diluer la performance SEO. Les moteurs privilégient une version principale (canonique) pour éviter de répartir le PageRank entre plusieurs versions similaires.

Dwell time (Temps d’arrêt) : Le dwell time est le temps passé par un utilisateur sur une page web après avoir cliqué sur un résultat de recherche, avant de revenir à la SERP. Cet indicateur comportemental est interprété par les moteurs comme un signal de satisfaction ou d’insatisfaction par rapport à la pertinence du contenu.

Dynamic URL (URL dynamique) : Une URL dynamique contient des paramètres générés par des scripts, souvent reconnaissables par des symboles comme « ? », « = », ou « & ». Ces URLs peuvent poser des difficultés pour l’indexation si elles génèrent du contenu dupliqué ou trop de combinaisons inutiles. Leur réécriture peut améliorer le SEO.

Earned Media : L’earned media désigne la couverture médiatique gratuite obtenue sans publicité payante : mentions spontanées, partages, citations, articles ou commentaires. Il reflète la reconnaissance et la réputation d’une marque. Parce qu’il repose sur des tiers indépendants, il est considéré comme plus crédible que le paid media, mais plus difficile à contrôler.

EAT (Expertise, Authority, Trustworthiness) : EAT est un concept fondamental de Google pour évaluer la qualité des contenus. Il repose sur l’expertise de l’auteur, l’autorité du site et la confiance que celui-ci inspire. Ces critères influencent fortement le référencement, notamment dans les domaines sensibles comme la santé, la finance ou le droit (YMYL).

Editorial link (Lien éditorial) : Un lien éditorial est un lien naturel obtenu sans démarche commerciale ou manipulation. Il est intégré dans un contenu par un éditeur tiers pour signaler une source pertinente ou fiable. Ces liens sont les plus valorisés par les moteurs, car ils reflètent une reconnaissance authentique de la qualité du contenu.

Email outreach (Prise de contact par email) : L’email outreach est une stratégie de diffusion de contenu ou de prospection qui consiste à contacter des sites ou influenceurs pour proposer un partenariat ou un lien. En SEO, c’est un levier central d’acquisition de backlinks de qualité à condition d’être personnalisé, ciblé et exempt de pratique abusive.

Enfouissement de liens : L’enfouissement de liens est une stratégie d’e-réputation visant à reléguer les pages négatives dans les résultats inférieurs des SERP, en produisant des contenus positifs mieux optimisés. Elle ne supprime pas les contenus litigieux, mais les rend moins visibles, permettant à une marque ou à une personne de reprendre le contrôle de son image.

Entonnoir : L’entonnoir de conversion représente le parcours type d’un internaute avant une action finale (achat, contact, inscription). Il est généralement divisé en plusieurs étapes : découverte (TOFU), considération (MOFU), décision (BOFU). Analyser les points de friction dans cet entonnoir permet d’optimiser la conversion et d’orienter les contenus selon l’étape du client.

Entry page (Page d’entrée) : La page d’entrée est la première page qu’un utilisateur découvre en accédant à un site via les résultats de recherche. C’est un point de contact stratégique, qui doit combiner pertinence sémantique, optimisation SEO et qualité de l’expérience utilisateur pour maximiser l’engagement dès l’arrivée.

Erreur 404 : L’erreur 404 s’affiche lorsqu’un utilisateur tente d’accéder à une page inexistante ou supprimée. Elle nuit à l’expérience utilisateur et au référencement si elle est fréquente. Il est recommandé d’implémenter des redirections 301 ou de concevoir une page 404 personnalisée et utile pour orienter l’internaute vers d’autres contenus.

Evergreen content (Contenu evergreen) : Le contenu evergreen est conçu pour rester pertinent sur le long terme. Il répond à des besoins informationnels durables et n’est pas lié à l’actualité. Ce type de contenu est particulièrement précieux en SEO car il continue à générer du trafic et des backlinks de manière constante, sans nécessiter d’actualisation fréquente.

eXclusion : L’exclusion permet d’indiquer les sites, applications ou emplacements où les annonces ne doivent pas apparaître. Elle contribue à améliorer la qualité du trafic, éviter les environnements peu pertinents ou risqués, et optimiser l’affichage sur les canaux les plus performants et adaptés.

Expression de recherche : Une expression de recherche est une combinaison de mots utilisée par l’internaute pour formuler une requête dans un moteur de recherche. Elle peut être générique ou spécifique, courte ou en longue traîne. L’analyse des expressions recherchées permet d’aligner les contenus avec les intentions des utilisateurs et de renforcer le SEO.

Extensions d’Annonce : Les extensions d’annonce ajoutent des informations complémentaires à une publicité textuelle, telles que le numéro de téléphone, des liens de site, une localisation géographique ou des avis clients. Elles renforcent la visibilité de l’annonce, améliorent le taux de clics et peuvent contribuer à un meilleur Ad Rank.

External link (Lien externe) : Un lien externe est un hyperlien placé sur votre site et pointant vers un autre domaine. Il permet d’enrichir le contenu, de référencer des sources ou d’améliorer la crédibilité de vos pages. Un usage judicieux et modéré favorise la pertinence globale sans affaiblir l’autorité du site émetteur.

Faceted navigation (Navigation à facette) : La navigation à facette permet aux utilisateurs de filtrer les résultats selon différents critères (taille, prix, couleur, etc.). Elle est courante sur les sites e-commerce. Mal configurée, elle peut générer des milliers d’URLs dupliquées nuisibles pour le SEO. Une gestion technique rigoureuse est essentielle.

FAQ (Foire Aux Questions) : Une FAQ regroupe les questions les plus fréquemment posées par les visiteurs, accompagnées de leurs réponses. Intégrée à un site, elle améliore l’expérience utilisateur, réduit le nombre de demandes au service client, et constitue une opportunité d’optimisation SEO, notamment grâce aux données structurées qui favorisent l’affichage en position enrichie.

Featured snippet : Un featured snippet, ou extrait optimisé, est un encart enrichi mis en avant dans les résultats de recherche de Google. Il occupe la « position 0 » et affiche une réponse directe à une requête. Bien structuré, ce type de contenu permet d’augmenter fortement la visibilité et le trafic organique d’un site.

Ferme de liens : Une ferme de liens est un réseau artificiel de sites dont l’unique but est de créer un grand nombre de backlinks entre eux pour manipuler les résultats de recherche. Cette pratique de Black Hat SEO est fortement pénalisée par Google, car elle ne repose pas sur la qualité, mais sur la quantité.

Fiche produit : La fiche produit présente les caractéristiques, avantages et visuels d’un article commercialisé sur un site e-commerce. Bien structurée, elle joue un rôle crucial dans la conversion et le référencement. Elle doit inclure un contenu unique, une description claire, des balises optimisées, et des éléments de réassurance (avis, stock, livraison…).

FMOT (First Moment of Truth) : Le FMOT désigne le premier moment de vérité dans le parcours d’achat. C’est l’instant où le consommateur, attiré par un stimulus (publicité, recommandation), décide de rechercher des informations avant de passer à l’acte d’achat. En SEO, c’est le moment clé où la présence et le contenu du site doivent convaincre.

Frequency Capping : Le Frequency Capping permet de limiter le nombre de fois qu’un internaute voit la même publicité sur une période donnée. Cette technique évite la lassitude, améliore l’expérience utilisateur et préserve l’image de marque tout en maintenant un bon équilibre entre exposition et efficacité publicitaire.

Gated content (Contenu bloqué) : Le contenu bloqué n’est accessible qu’après soumission d’informations personnelles (email, entreprise, etc.). Il est utilisé dans les stratégies de génération de leads. En SEO, ce contenu est peu indexable, sauf si une version partielle ou une description textuelle est mise à disposition des robots d’exploration.

Gateway page (Page satellite) : Synonyme de doorway page, une gateway page est spécifiquement conçue pour se positionner sur des requêtes précises puis rediriger le trafic. Elle est souvent perçue comme artificielle si elle ne présente pas de contenu utile. Google pénalise ces pages lorsqu’elles nuisent à la qualité de l’expérience utilisateur.

Geotargeting : Le geotargeting est une méthode de ciblage permettant de diffuser des annonces en fonction de la localisation géographique des internautes. Il offre une personnalisation accrue des campagnes, notamment pour des offres locales ou saisonnières, et améliore la pertinence des messages selon la zone ciblée.

Google Alerts (Alertes Google) : Google Alerts est un service gratuit qui informe automatiquement lorsqu’un nouveau contenu correspond à une requête définie. Il permet de surveiller sa réputation, les mentions de marque ou les tendances SEO. Bien qu’indirect, cet outil participe à une veille stratégique utile pour le référencement.

Google algorithm (Algorithme Google) : L’algorithme de Google désigne l’ensemble des règles et critères utilisés pour classer les pages dans les résultats de recherche. Il repose sur plusieurs centaines de signaux, dont la pertinence du contenu, l’expérience utilisateur, les backlinks ou la performance technique. Des mises à jour régulières modifient ses priorités.

Google Analytics : Google Analytics est un outil de mesure d’audience gratuit proposé par Google. Il fournit des données précises sur le trafic, le comportement des visiteurs et les conversions. Son utilisation est essentielle pour analyser les performances SEO, comprendre les parcours utilisateurs et ajuster les stratégies de contenu ou de positionnement.

Google Answer Box : La Google Answer Box est un encart positionné en haut des SERP affichant une réponse concise à une requête. Elle est générée automatiquement par Google et peut s’appuyer sur un extrait de site, une définition ou une donnée calculée. Elle vise à fournir une réponse immédiate sans clic, typique des recherches zéro-clic.

Google autocomplete (Autocomplétion Google) : Fonctionnalité qui suggère des requêtes de recherche au fur et à mesure de la saisie dans la barre de recherche Google. Ces suggestions sont basées sur les recherches populaires, l’historique et les tendances. Elle constitue un outil stratégique pour identifier les intentions de recherche et affiner le ciblage SEO.

Google bombing (Bombardement Google) : Technique de manipulation visant à positionner un site sur une requête non pertinente en multipliant les liens externes avec un même texte d’ancrage. Bien qu’ancienne et aujourd’hui peu efficace, elle illustre les dérives du SEO black-hat. Google a renforcé ses algorithmes pour neutraliser ces tentatives.

Google Business Profile (Profil Google Business) : Fiche d’établissement gratuite affichée sur Google Maps et dans les résultats locaux. Elle centralise les informations clés (adresse, horaires, avis clients, services). Optimiser son profil Google Business est essentiel pour toute stratégie de SEO local, car il influence directement la visibilité dans le pack local.

Google Caffeine : Mise à jour majeure de l’index de Google en 2010, qui a permis un traitement plus rapide, plus efficace et en temps réel du contenu. Elle a transformé la manière dont Google explore et indexe les pages, en rendant l’indexation plus continue et moins segmentée par lots.

Google dance (Danse de Google) : Expression utilisée pour désigner les fluctuations temporaires du classement d’un site dans les résultats de recherche lors d’une mise à jour algorithmique ou de l’intégration d’un nouveau contenu. Cette phase instable précède souvent une stabilisation du positionnement selon l’analyse du moteur.

Google Hummingbird : Mise à jour déployée en 2013 qui a introduit une meilleure compréhension des requêtes complexes en s’appuyant sur la recherche sémantique. Elle a permis à Google de privilégier l’intention globale derrière une requête plutôt que de se limiter aux mots-clés stricts, favorisant ainsi des contenus de fond et contextuels.

Google Knowledge Graph : Base de données utilisée par Google pour enrichir ses résultats avec des faits, des entités, des relations entre objets. Il permet à Google d’afficher des encadrés de type knowledge panel dans la SERP et d’offrir des réponses directes à des requêtes informationnelles précises.

Google Knowledge Panel : Encart présent à droite dans la SERP qui présente des informations synthétiques sur une entité (entreprise, personne, lieu). Alimenté par le Knowledge Graph, il améliore la visibilité de marque et renforce la confiance des utilisateurs. Son affichage dépend de l’autorité de la source et des données structurées.

Google My Business : Ancien nom du service désormais appelé Google Business Profile. Il permet aux entreprises de gérer leur présence sur Google Maps et dans les recherches locales. Sa gestion est cruciale pour optimiser la visibilité locale, recueillir des avis, publier des actualités et interagir avec les clients.

Google Panda : Mise à jour algorithmique majeure introduite en 2011 visant à pénaliser les sites à faible qualité de contenu (sites de fermes de contenus, duplicate content, pages pauvres). Elle a réorienté le SEO vers la production de contenus originaux, utiles et bien structurés, tout en favorisant les sites qualitatifs.

Google penalty (Pénalité Google) : Action prise par Google pour rétrograder ou désindexer une page ou un site entier ne respectant pas ses directives. Elle peut être manuelle (suite à une intervention humaine) ou algorithmique. Les causes fréquentes incluent le spam, les liens artificiels ou le cloaking. Une demande de réexamen peut être soumise.

Google Penguin : Mise à jour lancée en 2012 pour lutter contre le spam de liens et les techniques de manipulation des backlinks. Elle a pour but de pénaliser les sites ayant recours à des liens artificiels ou sur-optimisés. Depuis 2016, Penguin fonctionne en temps réel dans le cœur de l’algorithme.

Google Pigeon : Mise à jour de 2014 visant à améliorer la pertinence des résultats de recherche locale. Elle a renforcé l’impact des signaux traditionnels du référencement (liens, autorité) dans les résultats locaux et resserré les liens entre les résultats organiques et cartographiques pour refléter la position géographique de l’utilisateur.

Google sandbox : Théorie selon laquelle Google appliquerait un filtre temporaire aux nouveaux sites, les empêchant de se classer dans les premiers résultats malgré un contenu optimisé. L’existence de cette période d’attente n’est pas officiellement confirmée, mais reste observée par de nombreux professionnels du SEO.

Google Search Console : Outil gratuit de Google destiné aux webmasters pour suivre l’indexation, les performances SEO et la couverture des pages. Il permet également de détecter les erreurs techniques, soumettre des sitemaps, suivre les requêtes de recherche et corriger des problèmes liés aux balises ou au mobile.

Google Top Heavy Update : Mise à jour déployée pour pénaliser les pages avec un excès de publicité au-dessus de la ligne de flottaison. Elle cible les pages où les publicités masquent le contenu principal, dégradant ainsi l’expérience utilisateur. Elle encourage une présentation plus claire et utile du contenu.

Google Trends : Google Trends est un outil gratuit qui permet de suivre l’évolution des recherches autour d’un mot-clé ou d’un sujet sur Google. Il offre des données comparatives dans le temps, selon les régions et la saisonnalité. C’est un outil de veille utile pour le SEO, le content marketing et le SEA.

Google Webmaster Guidelines (Guide des webmasters de Google) : Document officiel définissant les bonnes pratiques recommandées par Google pour favoriser l’indexation et le classement d’un site. Il couvre les aspects techniques, éditoriaux, structurels et éthiques. Le non-respect de ces directives peut entraîner des pénalités ou une désindexation partielle.

Google Webmaster Tools (Outils webmaster de Google) : Nom antérieur de la Google Search Console. Cette suite d’outils permettait déjà aux webmasters d’optimiser leur visibilité dans les résultats Google. Elle a évolué vers une interface plus moderne et plus complète dédiée au suivi SEO, aux performances et à la détection des anomalies.

Googlebot : Robot d’exploration de Google chargé de parcourir le web pour découvrir et indexer de nouveaux contenus. Il utilise des algorithmes pour prioriser les pages à explorer. L’optimisation du crawl passe par une bonne structure de site, l’usage des fichiers robots.txt, des sitemaps et une stratégie de maillage interne claire.

Grey-hat SEO (SEO gris) : Pratique de référencement se situant entre les méthodes autorisées (white-hat) et interdites (black-hat). Elle exploite des zones floues des directives de Google, comme l’automatisation ou certains échanges de liens. Si elle peut améliorer temporairement le positionnement, elle comporte un risque de pénalisation future en cas de changement d’algorithme.

Growth hacking : Le growth hacking désigne l’ensemble des techniques marketing agiles, souvent automatisées, visant à accélérer la croissance d’une entreprise à moindre coût. Il s’appuie sur la créativité, l’analyse de données, l’expérimentation et les leviers digitaux pour acquérir rapidement des utilisateurs, générer des conversions et renforcer la viralité d’une offre ou d’un produit.

Guest blogging (Blogging invité) : Stratégie de création de contenu où une personne rédige un article publié sur un site tiers, généralement pour obtenir un backlink. Lorsqu’il est bien réalisé, le guest blogging renforce l’autorité, améliore le SEO et favorise la visibilité. Il doit être qualitatif, contextuel et éviter les pratiques de spam.

Guestographic (Graphique invité) : Forme de guest blogging centrée sur l’infographie. Un site propose une infographie à un autre éditeur de contenu en échange d’un backlink, souvent accompagné d’un texte explicatif. Cette méthode permet de gagner des liens de qualité en combinant visuels informatifs et stratégie éditoriale maîtrisée.

H1 tag (Balise H1) : Balise HTML qui désigne le titre principal d’une page web. Elle est cruciale pour le référencement naturel, car elle indique aux moteurs le sujet central de la page. Une page ne doit comporter qu’une seule balise H1, claire, optimisée avec le mot-clé principal et distincte des autres niveaux de titres.

Header tags (Balises titres) : Balises HTML (H1 à H6) qui structurent les contenus d’une page. Elles hiérarchisent l’information, facilitent la lecture et guident les moteurs de recherche dans l’analyse du sujet. Un usage logique et cohérent des balises titres renforce l’accessibilité, la clarté et la pertinence d’une page pour le SEO.

Headline : La headline est la première ligne visible d’une annonce textuelle. Elle joue un rôle capital pour capter l’attention de l’utilisateur et inciter au clic. Une bonne headline doit intégrer des mots-clés pertinents, refléter l’intention de recherche et susciter une réponse immédiate ou une curiosité.

Hébergement web : Service permettant de stocker les fichiers d’un site sur un serveur accessible par internet. Il détermine la performance, la sécurité et la disponibilité du site. Les offres varient selon le trafic, le stockage, la gestion technique et les outils inclus (base de données, e-mail, SSL…).

Hilltop algorithm : Mise à jour algorithmique introduite par Google en 2003 visant à valoriser les pages considérées comme sources d’autorité dans leur domaine. Elle identifie les sites experts et fiables pour mieux classer les résultats pertinents. Cette mise à jour a été une des premières à intégrer la notion d’expertise contextuelle.

Holistic SEO (SEO holistique) : Approche complète du référencement naturel qui considère l’ensemble des leviers SEO : technique, contenu, expérience utilisateur, mobile, performance, accessibilité, etc. L’objectif est d’optimiser le site dans sa globalité plutôt que de se focaliser sur des tactiques isolées. Elle favorise une croissance durable et organique.

Hreflang : Attribut HTML utilisé pour signaler aux moteurs de recherche les versions linguistiques et géographiques alternatives d’une même page. Indispensable pour les sites multilingues, il permet d’éviter le contenu dupliqué international et garantit que les utilisateurs voient la version adaptée à leur langue ou à leur localisation.

HTML : Le HTML (HyperText Markup Language) est le langage de base utilisé pour structurer les pages web. Il définit les titres, paragraphes, liens, images et éléments interactifs. Couplé au CSS pour le style et au JavaScript pour l’interactivité, il joue un rôle central dans l’optimisation SEO via ses balises (title, meta, Hn…).

HTTPS : Protocole sécurisé qui chiffre les échanges entre un navigateur et un serveur web, remplaçant HTTP. Il protège les données sensibles et est devenu un critère de confiance pour les internautes. Google considère HTTPS comme un facteur de classement, renforçant l’importance de la sécurité dans le référencement naturel.

Impression : Une impression désigne le simple affichage d’une annonce à l’écran, indépendamment du fait qu’elle ait été cliquée ou non. Elle permet de mesurer la visibilité et la portée d’une campagne publicitaire, en particulier dans les stratégies de notoriété ou de branding.

Impressions : Les impressions représentent le nombre de fois qu’un contenu (annonce, publication, page) est affiché à l’écran d’un internaute. Cet indicateur mesure la visibilité mais pas nécessairement l’engagement. Il est utilisé dans les campagnes publicitaires et les analyses de performance des contenus diffusés sur le web ou les réseaux sociaux.

Inbound link (Lien entrant) : Lien hypertexte provenant d’un autre site et pointant vers une page de votre site. Aussi appelés backlinks, ils sont un indicateur fort de popularité et de pertinence pour les moteurs de recherche. Leur qualité, leur contexte et leur diversité influencent fortement le positionnement dans les SERP.

Inbound marketing : L’inbound marketing est une stratégie visant à attirer les clients à soi via du contenu de qualité (articles, vidéos, livres blancs). Contrairement à la publicité intrusive, il mise sur la création de valeur, le référencement naturel, les réseaux sociaux et le nurturing pour convertir progressivement les visiteurs en clients fidèles.

Index Mobile First : L’Index Mobile First est une approche adoptée par Google depuis 2018 qui privilégie la version mobile d’un site pour l’analyse et l’indexation. Un site non responsive ou mal optimisé sur mobile peut voir son classement affecté. Il est donc essentiel d’assurer une expérience mobile fluide et rapide.

Indexability (Indexabilité) : Capacité d’une page à être ajoutée à l’index d’un moteur de recherche. Même si une page est accessible (crawlable), elle peut être non indexable en raison de balises noindex, directives dans le fichier robots.txt ou d’erreurs techniques. L’indexabilité est essentielle pour apparaître dans les résultats de recherche.

Indexation : L’indexation est le processus par lequel les pages d’un site sont enregistrées dans les bases de données des moteurs de recherche après leur exploration. Une page indexée devient éligible à l’affichage dans les SERP. Une bonne stratégie d’indexation repose sur une structure claire, un sitemap optimisé et l’absence d’erreurs techniques.

Informational query (Requête informationnelle) : Requête d’un utilisateur cherchant une information, sans intention immédiate d’achat ou d’action transactionnelle. Elle guide la création de contenu éditorial comme des guides, articles, tutoriels. Le SEO de ces requêtes repose sur la pertinence, la clarté et l’exhaustivité des réponses fournies par la page ciblée.

Intelligence artificielle : L’intelligence artificielle (IA) regroupe les technologies capables de simuler l’intelligence humaine. En SEO, elle est utilisée pour comprendre les intentions de recherche, générer du contenu, automatiser les campagnes marketing ou personnaliser les parcours utilisateurs. Les algorithmes comme BERT en sont un exemple appliqué à l’analyse linguistique.

Intention de recherche : L’intention de recherche reflète le besoin réel derrière une requête utilisateur. Elle peut être informative, navigationnelle, transactionnelle ou commerciale. Comprendre cette intention permet de créer un contenu pertinent et de mieux répondre aux attentes des internautes, ce qui améliore le taux de clic et le positionnement SEO.

Internal link (Lien interne) : Lien reliant deux pages d’un même site web. Il sert à organiser la navigation, répartir l’autorité (link juice) et guider les robots d’indexation. Une stratégie de maillage interne optimisée améliore l’exploration, renforce la pertinence thématique et participe à une meilleure visibilité des pages profondes.

Interstitial ad (Publicité interstitielle) : Annonce qui apparaît en plein écran lors du chargement ou de l’interaction avec un site. Elle peut nuire à l’expérience utilisateur, notamment sur mobile. Google pénalise les sites utilisant des interstitiels intrusifs, car ils entravent l’accès direct au contenu demandé.

Jalonnement : Le jalonnement correspond à l’établissement d’étapes ou d’objectifs précis dans le cadre d’une campagne SEA. Cette approche facilite le suivi des performances, la planification stratégique et les ajustements opérationnels, en créant des repères pour analyser la progression vers les résultats escomptés.

JavaScript : Le JavaScript est un langage de programmation permettant d’ajouter des fonctionnalités dynamiques à une page web. Il est utilisé pour les animations, les formulaires, les interactions utilisateurs et bien d’autres aspects interactifs. Toutefois, une mauvaise intégration peut freiner l’indexation SEO si les robots ne peuvent interpréter correctement les contenus générés.

Javascript SEO : Ensemble de techniques visant à rendre les sites utilisant JavaScript accessibles et indexables par les moteurs de recherche. Il s’agit de s’assurer que le contenu rendu dynamiquement est visible pour Googlebot. Cela inclut le rendu côté serveur, le pre-rendering ou l’usage de frameworks compatibles.

Keyword cannibalization (Cannibalisation de mot-clé) : Phénomène où plusieurs pages d’un même site ciblent la même requête, se concurrençant mutuellement. Cela dilue le SEO, nuit au positionnement et complique le travail d’indexation. Pour y remédier, il faut fusionner, rediriger ou repositionner les contenus concernés selon leur pertinence.

Keyword density (Densité de mot-clé) : Proportion d’un mot-clé dans le texte d’une page. Si une densité modérée peut indiquer la pertinence d’un contenu, une sur-optimisation peut être pénalisée. Il convient d’utiliser les mots-clés de manière naturelle, en veillant à leur bonne répartition dans les titres, paragraphes et balises.

Keyword difficulty (Difficulté de mot-clé) : Indice mesurant la difficulté à se positionner sur un mot-clé dans les résultats organiques. Calculé à partir de la concurrence, du nombre de backlinks nécessaires et de l’autorité des pages concurrentes. Cet indicateur aide à sélectionner les mots-clés selon la stratégie de visibilité visée.

Keyword Matching : Le keyword matching désigne le mode de correspondance entre les mots-clés choisis par l’annonceur et les requêtes des internautes. Il existe plusieurs types : correspondance large, expression exacte, ou mot-clé exact. Ce paramètre influence la diffusion, la pertinence et le contrôle des campagnes.

Keyword ranking (Positionnement de mot-clé) : Désigne la position qu’occupe une page dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné. C’est une métrique clé pour suivre l’efficacité d’une stratégie SEO. Les variations de ranking permettent d’évaluer l’impact des optimisations, des mises à jour d’algorithmes ou de la concurrence sur la visibilité.

Keyword stemming (Simplification de mot-clé) : Procédé de traitement linguistique consistant à ramener un mot à sa racine (par exemple « fleur », « floraison », « florale » deviennent « fleur »). Google utilise ce mécanisme pour comprendre les variantes lexicales d’un même terme et enrichir la compréhension sémantique d’une requête ou d’un contenu.

Keyword stuffing (Bourrage de mot-clé) : Pratique obsolète de surutilisation excessive de mots-clés dans un contenu pour tenter de manipuler les algorithmes de classement. Désormais pénalisée par Google, cette technique nuit à la qualité du texte et à l’expérience utilisateur. Une densité équilibrée et naturelle est privilégiée pour éviter toute sanction.

Keywords (Mots-clés) : Termes ou expressions que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver de l’information. Les mots-clés sont au cœur de toute stratégie SEO : ils guident la création de contenu, le ciblage de pages, le maillage interne et les optimisations techniques liées au positionnement.

Knowledge Graph : Le Knowledge Graph est une base de données sémantique utilisée par Google pour enrichir les résultats de recherche avec des informations contextuelles sur des personnes, lieux, événements ou objets. Ces données apparaissent dans des encarts à droite des SERP et améliorent la qualité des réponses apportées aux internautes.

KPI (Key Performance Indicator) : Un KPI est un indicateur clé de performance servant à mesurer l’efficacité d’une action marketing ou d’un site web. En SEO, les KPI courants incluent le trafic organique, le taux de conversion, le taux de rebond ou le positionnement sur des mots-clés cibles. Ils orientent la prise de décision stratégique.

Landing Page : La landing page est la page de destination sur laquelle l’internaute atterrit après avoir cliqué sur une annonce. Sa qualité, sa pertinence par rapport à la requête, sa rapidité de chargement et sa capacité à convertir le trafic sont déterminants pour l’efficacité globale de la campagne.

Lead : Un lead est un contact qualifié qui a manifesté un intérêt pour l’offre d’une entreprise, généralement en remplissant un formulaire ou en téléchargeant un contenu. C’est une étape préalable à la conversion en client. Les leads peuvent être froids, tièdes ou chauds selon leur degré de maturité dans le parcours d’achat.

Lien externe : Un lien externe est un lien hypertexte présent sur un site web et pointant vers un autre domaine. Il peut enrichir un contenu, servir de source ou faciliter la navigation. En SEO, les liens externes peuvent également influencer la crédibilité d’un site, surtout s’ils pointent vers des sites fiables.

Lien hypertexte : Un lien hypertexte est une connexion entre deux documents ou pages web. Il permet de naviguer d’une page à une autre et joue un rôle central dans l’architecture d’un site. En référencement, les liens internes ou externes influencent la structure, la popularité et l’indexation du site.

Lien interne : Le lien interne relie deux pages du même site web. Il favorise la navigation, améliore l’accessibilité des contenus et répartit le “jus de lien” entre les pages. Un maillage interne bien conçu facilite le crawl des moteurs et renforce le référencement global du site.

Ligne de flottaison : La ligne de flottaison correspond à la limite visible de l’écran sans défilement. Les éléments situés au-dessus ont plus de chances d’être vus et cliqués. Dans le webdesign et le SEO, il est recommandé de placer les informations clés et les call-to-actions au-dessus de cette ligne pour optimiser l’engagement.

Ligne éditoriale : La ligne éditoriale est un ensemble de règles qui définissent le ton, les sujets, le format et le style des contenus produits par une marque. Elle garantit la cohérence des publications, renforce l’identité de marque et guide les rédacteurs dans la création de contenus pertinents et adaptés à leur audience.

Link bait (Appât à lien) : Contenu spécifiquement conçu pour attirer naturellement des backlinks en raison de sa valeur informative, utile ou originale. Il peut s’agir d’études, infographies, guides, ou contenus viraux. Le link bait renforce le profil de liens entrants et améliore la notoriété ainsi que la visibilité SEO du site.

Link building (Construction de lien / Netlinking) : Ensemble des techniques visant à obtenir des liens entrants de qualité depuis d’autres sites. Ces backlinks améliorent l’autorité perçue d’un site par les moteurs de recherche. Les stratégies incluent le contenu invité, les relations presse digitales, les contenus viraux ou les partenariats éditoriaux.

Link equity (Équité de lien) : Quantité d’autorité (link juice) transmise d’une page à une autre via un lien. Cette valeur dépend de la qualité, de la pertinence et de la structure du site source. Le link equity joue un rôle central dans l’algorithme de classement, notamment dans le calcul du PageRank.

Link exchange (Échange de liens) : Accord entre deux sites pour créer réciproquement des liens. Si l’échange est naturel et contextuel, il peut être bénéfique. Toutefois, les échanges artificiels ou excessifs sont contraires aux consignes de Google et peuvent entraîner une pénalité en cas d’abus manifeste.

Link farm (Ferme à liens) : Réseau de sites web créés dans le seul but de générer artificiellement des backlinks en masse. Ces pratiques, associées au black-hat SEO, sont activement pénalisées par les moteurs de recherche. Elles dégradent la qualité du web et exposent les sites ciblés à des sanctions sévères.

Link juice : Le link juice est un terme désignant la puissance SEO qu’un lien transmet à la page cible. Plus un lien provient d’une page populaire et bien positionnée, plus il apporte de valeur. Le link juice circule aussi à travers les liens internes, ce qui rend le maillage stratégique crucial pour le SEO.

Link popularity (Popularité de lien) : Mesure de la notoriété d’un site fondée sur le nombre et la qualité des liens entrants. Plus un site reçoit de backlinks de sites réputés, plus sa popularité de lien est élevée. Cette métrique influence le positionnement organique dans les moteurs de recherche.

Link profile (Profil de lien) : Ensemble des backlinks d’un site analysé selon plusieurs critères : quantité, diversité, qualité, ancres, dofollow/nofollow, etc. Un profil de lien naturel, équilibré et cohérent est essentiel pour la crédibilité SEO. À l’inverse, un profil sur-optimisé ou toxique peut entraîner une pénalité.

Link reclamation (Réclamation de liens) : Stratégie visant à récupérer des backlinks perdus ou oubliés. Cela inclut la correction de liens brisés, la récupération de mentions sans lien ou la mise à jour de redirections incorrectes. Cette technique améliore la stabilité du profil de lien et renforce la visibilité sans créer de nouveaux contenus.

Link rot (Péremption des liens) : Phénomène selon lequel certains liens deviennent obsolètes avec le temps, souvent en raison de pages supprimées ou déplacées. Le link rot dégrade l’expérience utilisateur et le SEO. Il convient de surveiller régulièrement les liens sortants pour garantir la validité et la pertinence du maillage.

Link scheme (Schéma de liens) : Ensemble de pratiques visant à manipuler les classements dans les moteurs de recherche via des backlinks non naturels. Google condamne fermement les schémas de liens, incluant les ventes de liens, les fermes à liens, les échanges excessifs ou les backlinks en masse sans contexte pertinent.

Link spam (Spam de liens) : Création ou insertion de liens non naturels dans des contenus pour manipuler les résultats de recherche. Exemples : commentaires de blogs automatisés, forums, profils, etc. Ces pratiques relèvent du black-hat SEO et sont sanctionnées par les algorithmes ou par des actions manuelles de Google.

Link velocity (Vélocité de lien) : Vitesse à laquelle un site obtient de nouveaux backlinks. Une croissance trop rapide ou suspecte peut alerter les moteurs de recherche, notamment en cas de liens non naturels. Une vélocité régulière, organique et justifiée par la qualité du contenu renforce la crédibilité du site.

Link-building : Le link-building est une stratégie visant à obtenir des liens entrants de qualité vers son site. Ces backlinks, s’ils proviennent de sources fiables et pertinentes, renforcent l’autorité du domaine et améliorent le référencement naturel. Il s’agit d’un levier clé de la stratégie off-page, complémentaire au maillage interne.

Local business schema (Schéma d’entreprise locale) : Données structurées utilisées pour informer les moteurs de recherche des détails d’une entreprise locale (nom, adresse, horaires, services). Ce balisage améliore la visibilité dans les résultats locaux, enrichit les extraits dans la SERP et facilite l’indexation de l’information pour les robots.

Local citation (Citation locale) : Mention en ligne du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone (NAP) d’une entreprise. Elle peut figurer sur des annuaires, sites d’avis ou portails sectoriels. Les citations cohérentes et exactes renforcent la crédibilité locale et favorisent un bon classement dans les résultats géolocalisés.

Local pack (Pack local) : Bloc de résultats affiché par Google pour les requêtes à intention locale. Il inclut généralement une carte, trois fiches d’entreprise (issus de Google Business Profile), les notes, horaires et itinéraires. Être présent dans ce pack est un levier essentiel pour les établissements physiques.

Local search marketing (Marketing de recherche locale) : Stratégie de visibilité visant à améliorer la présence d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux via SEO, Google Ads, citations et gestion de l’e-réputation. Elle est cruciale pour les commerces de proximité et les services à implantation géographique définie.

Local SEO (SEO local) : Optimisation de la visibilité d’un site ou d’un établissement pour les recherches locales. Elle s’appuie sur les profils Google Business, les backlinks locaux, les citations, les avis clients et la pertinence géographique des contenus. Le SEO local est incontournable pour les entreprises à ancrage territorial.

Log file analysis (Analyse de logs) : Technique d’analyse des fichiers journaux d’un serveur pour comprendre le comportement des robots d’indexation. Elle permet d’identifier les pages les plus explorées, les erreurs d’exploration, les ressources ignorées et d’optimiser le crawl budget. Cet outil est essentiel pour affiner les priorités d’indexation dans une stratégie SEO.

Logiciels d’optimisation web & A/B Testing : Ils permettent de tester différentes versions d’une page web pour comparer leur efficacité (taux de clic, conversion). Ces outils mesurent les performances et aident à ajuster le design, les textes ou les parcours utilisateur afin d’améliorer l’expérience globale et les résultats marketing.

Logiciels de création de formulaires : Ils facilitent la conception de formulaires personnalisés (contact, sondage, inscription) avec des champs dynamiques, des règles de validation et une intégration CRM ou email. Utilisés en marketing ou en RH, ils collectent des données utiles au pilotage ou à la qualification des prospects.

Logiciels de création de site web & CMS : Ils permettent de créer un site sans compétence en développement grâce à des éditeurs visuels. Les CMS (Content Management Systems) structurent les contenus, permettent leur mise à jour facile et intègrent des plugins pour personnaliser les fonctionnalités selon les besoins métiers.

Logiciels de growth hacking & scraping : Ces outils permettent d’automatiser la collecte de données sur le web (scraping), d’identifier des opportunités de croissance et de mener des actions marketing ciblées. Utilisés avec prudence, ils accélèrent la génération de leads et optimisent les campagnes en exploitant intelligemment les données externes.

Logiciels de landing pages : Ils permettent de créer des pages d’atterrissage optimisées pour la conversion. Utilisés dans les campagnes publicitaires ou d’emailing, ils facilitent la personnalisation du message, la collecte de leads et la mesure des performances via des tests A/B ou des intégrations CRM.

Logiciels de monitoring & sécurité de site web : Ils surveillent la disponibilité, la vitesse, la sécurité et les erreurs d’un site. Ils alertent en cas de problème (intrusion, ralentissement, contenu défectueux) et permettent une réaction rapide. Indispensables pour garantir la fiabilité et la protection des sites sensibles ou à fort trafic.

Logiciels de référencement SEO & SEA : Ils accompagnent les entreprises dans l’optimisation de leur visibilité en ligne : mots-clés, contenu, performance technique pour le SEO ; gestion des campagnes publicitaires pour le SEA. Ces outils analysent le positionnement, la concurrence et fournissent des recommandations pour améliorer la présence sur les moteurs de recherche.

Logiciels RGPD & CMP : Ils permettent de gérer la conformité au Règlement Général sur la Protection des Données, notamment via des bannières de consentement, des outils de gestion des droits des utilisateurs et des journaux de traçabilité. Les CMP (Consent Management Platforms) garantissent le respect des obligations légales sur les données personnelles.

Long-tail keyword (Mot-clé longue-traîne) : Expression de recherche spécifique et généralement plus longue, composée de trois mots ou plus. Bien que le volume de recherche soit plus faible, l’intention est souvent plus claire, ce qui augmente le taux de conversion. Les mots-clés longue-traîne permettent de capter un trafic qualifié et moins concurrentiel.

Longue traîne : La longue traîne est constituée de requêtes très spécifiques, souvent composées de plus de trois mots. Elles génèrent moins de trafic que les requêtes génériques mais sont moins concurrentielles et plus qualifiées. En SEO, elles permettent de capter une audience ciblée avec un fort potentiel de conversion.

LSI keywords (Mots-clés LSI) : Bien que les « mots-clés LSI » (Latent Semantic Indexing) soient un terme populaire en SEO, leur usage est un abus de langage. Google n’utilise pas cette technologie, mais le concept désigne plutôt des expressions sémantiquement proches. Ces mots associés améliorent la compréhension thématique d’un contenu par les moteurs de recherche.

LTV (Lifetime Value) : La Lifetime Value (LTV) représente la valeur financière totale qu’un client apportera à une entreprise pendant toute la durée de sa relation commerciale. Elle se calcule à partir du panier moyen, de la fréquence d’achat et de la durée de fidélité. C’est un indicateur stratégique pour évaluer la rentabilité d’un portefeuille clients.

Maillage externe : Le maillage externe désigne les liens sortants depuis un site vers des domaines tiers. Il permet d’enrichir le contenu, de renvoyer vers des sources fiables et de créer un écosystème de confiance. Bien géré, il montre aux moteurs que le site participe à un réseau d’information cohérent et de qualité.

Maillage interne : Le maillage interne est l’organisation des liens reliant les pages d’un même site. Il aide à structurer la navigation, à répartir l’autorité SEO entre les pages, à améliorer l’expérience utilisateur et à faciliter l’indexation par les moteurs. Il est fondamental dans toute stratégie de référencement naturel efficace.

Manual action (Action manuelle) : Sanction appliquée par un examinateur humain de Google lorsqu’un site enfreint les consignes pour webmasters. Elle peut entraîner un déclassement ou une exclusion partielle ou totale des résultats de recherche. Corriger les problèmes et soumettre une demande de réexamen est nécessaire pour lever l’action manuelle.

Manual Bidding : Le manual bidding consiste à fixer manuellement les enchères pour chaque mot-clé ou emplacement. Cette méthode donne à l’annonceur un contrôle précis sur les dépenses et la stratégie, mais nécessite une analyse régulière et une expertise avancée pour rester performant face à la concurrence.

Marketing automation : Le marketing automation regroupe les outils et techniques permettant d’automatiser les actions marketing répétitives : envoi de mails, segmentation, scoring de leads, publications. Il améliore la réactivité, la personnalisation et la productivité. Couplé au CRM, il permet de suivre le cycle de vie du prospect jusqu’à la conversion.

Marketing direct : Le marketing direct consiste à adresser un message ciblé à un individu sans intermédiaire. Il utilise des canaux comme l’email, le SMS, le publipostage ou les appels. Il repose sur la personnalisation et l’interactivité pour inciter à une réponse immédiate. Son efficacité dépend fortement de la qualité de la base de données.

Marketplace : Une marketplace est une plateforme en ligne qui met en relation vendeurs et acheteurs. Les e-commerçants y bénéficient de la visibilité et de la logistique du site hôte en échange de commissions. C’est un modèle de distribution efficace pour toucher un large public sans créer son propre canal de vente.

Meta description : La meta description est un court résumé du contenu d’une page, visible sous le lien dans les SERP. Bien qu’elle n’influence pas directement le classement, elle joue un rôle essentiel dans le taux de clic. Rédigée avec soin, elle incite les internautes à visiter le site grâce à un message convaincant.

Meta keywords (Mots-clés meta) : Ancienne balise HTML qui permettait d’indiquer les mots-clés principaux d’une page aux moteurs de recherche. Aujourd’hui obsolète pour Google, elle n’est plus utilisée pour le classement, mais peut subsister sur certains CMS ou moteurs secondaires. Elle est désormais ignorée par les principales plateformes de recherche.

Meta redirect : Type de redirection HTML ou JavaScript qui renvoie automatiquement un utilisateur vers une autre URL après un délai défini. Moins recommandé que les redirections 301 ou 302, ce mécanisme est parfois utilisé comme solution temporaire. Il peut poser des problèmes de SEO s’il est mal implémenté.

Meta robots tag (Balise meta robots) : Balise HTML permettant de donner des instructions aux moteurs de recherche concernant l’indexation et le suivi des liens sur une page. Les attributs courants incluent “index”, “noindex”, “follow” et “nofollow”. Cette balise est utile pour affiner le contrôle du crawl sans bloquer l’accès via robots.txt.

Meta tags (Balises meta) : Ensemble de balises HTML placées dans l’en-tête d’une page. Elles fournissent des informations aux moteurs de recherche : titre, description, consignes d’indexation, auteur, charset, etc. Elles ne sont pas toutes prises en compte pour le SEO mais jouent un rôle clé dans l’accessibilité et la présentation.

Meta titre : Le meta titre, ou title tag, est le titre affiché en bleu dans les résultats des moteurs de recherche. Il s’agit d’une balise HTML cruciale pour le SEO. Il doit contenir les mots-clés principaux, être unique et inciter au clic, car il impacte fortement le positionnement et l’attractivité d’une page.

Mirror site (Site miroir) : Copie exacte d’un site existant, hébergée sur un autre serveur. Utilisée pour répartir la charge ou proposer des versions localisées, cette pratique peut poser des problèmes de contenu dupliqué si elle n’est pas correctement balisée avec des balises canoniques. Elle nécessite une gestion technique rigoureuse.

Mobile-first indexing (Indexation mobile-first) : Depuis 2019, Google indexe par défaut les sites en utilisant leur version mobile. Les performances SEO dépendent donc de l’optimisation mobile (responsive design, vitesse, contenu identique à la version desktop). Cette approche reflète les usages majoritairement mobiles des internautes et incite à prioriser l’expérience mobile.

Mobinaute : Un mobinaute est un utilisateur qui navigue sur internet via un appareil mobile, principalement un smartphone ou une tablette. Cette typologie d’utilisateur représente une part croissante du trafic web. Les mobinautes exigent une expérience fluide, rapide et responsive, rendant leur satisfaction essentielle pour le référencement et la conversion mobile.

MOFU (Middle of the Funnel) : MOFU représente la phase médiane de l’entonnoir de conversion. À ce stade, les prospects ont identifié leur besoin et comparent différentes solutions. Le contenu MOFU (études de cas, webinaires, démos) vise à convaincre l’audience de la pertinence de votre solution face à la concurrence et à nourrir la relation commerciale.

Mot-clé : Un mot-clé représente le terme principal sur lequel une page souhaite être référencée. Il peut être générique ou de longue traîne. Bien choisi, il permet de capter un trafic qualifié. La stratégie autour des mots-clés inclut leur intégration pertinente, leur variété sémantique et leur cohérence avec le contenu proposé.

Moteur de recherche : Un moteur de recherche est un système qui parcourt le web, indexe les pages et affiche les résultats en fonction des requêtes utilisateurs. Google, Bing ou Qwant sont des moteurs. Leur fonctionnement repose sur des algorithmes d’analyse de pertinence, de popularité et de qualité. Optimiser son site pour eux est au cœur du SEO.

Mots-clés : Les mots-clés sont les termes ou expressions que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche. Ils reflètent leurs intentions. En SEO, identifier et intégrer des mots-clés pertinents dans le contenu, les balises, et les URL est essentiel pour se positionner dans les résultats sur des requêtes stratégiques.

MQL (Marketing Qualified Lead) : Un MQL est un prospect qui a montré un intérêt significatif pour les produits ou services d’une entreprise (via téléchargements, interactions, navigation), mais qui n’est pas encore prêt à acheter. Il s’agit d’un lead à qualifier davantage avant de le transmettre à l’équipe commerciale, dans une logique d’alignement marketing/ventes.

Native advertising : La publicité native est un format publicitaire intégré de manière naturelle dans le contenu éditorial. Elle s’adapte au style et au ton du média hôte, ce qui la rend moins intrusive que les formats classiques. Le native advertising vise à capter l’attention tout en renforçant la crédibilité du message publicitaire.

Natural link (Lien naturel) : Lien hypertexte obtenu sans sollicitation, échange ou rémunération. Il résulte d’un contenu jugé suffisamment pertinent ou utile par un autre site. Les liens naturels sont les plus valorisés par les moteurs de recherche car ils reflètent la notoriété organique d’un site et contribuent à son autorité.

Navigational query (Requête navigationnelle) : Requête effectuée avec l’intention d’accéder à un site web ou une page spécifique, souvent en tapant le nom de marque ou d’un service connu. Exemple : “LinkedIn login” ou “Le Monde”. Les marques doivent s’assurer d’un bon référencement sur ces termes pour capter leur audience directe.

Negative Keywords : Les negative keywords permettent d’exclure certains termes des déclencheurs d’annonces. Cette pratique permet d’éviter l’affichage sur des requêtes non pertinentes, d’économiser le budget publicitaire et d’améliorer le taux de conversion en concentrant les efforts sur une audience qualifiée.

Negative SEO (SEO négatif) : Ensemble de pratiques malveillantes destinées à nuire au référencement d’un site concurrent : création de liens toxiques, copie de contenu, injection de malware, etc. Bien que rares, ces attaques existent. La surveillance régulière du profil de lien et l’utilisation d’outils comme Google Search Console permettent de s’en prémunir.

Netlinking : Le netlinking consiste à obtenir des liens entrants (backlinks) vers son site depuis des sites tiers. C’est un levier fondamental du SEO off-page. Un profil de liens qualitatif améliore l’autorité du domaine, la popularité des pages et leur positionnement. Une stratégie de netlinking demande rigueur, pertinence et vigilance.

Newsjack : Le newsjacking est une technique marketing qui consiste à rebondir rapidement sur un sujet d’actualité pour promouvoir son entreprise. Cette stratégie accroît la visibilité et génère du trafic si elle est bien exécutée. Mal utilisée, elle peut nuire à la réputation si perçue comme opportuniste ou déplacée.

NLP (Natural Language Processing) : Le NLP est un domaine de l’IA qui permet aux machines de comprendre, traiter et générer du langage humain. En SEO, le NLP est utilisé pour analyser les contenus, améliorer les résultats de recherche, adapter les chatbots et optimiser l’expérience utilisateur par une compréhension fine des intentions.

No index : La directive « noindex » signale aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page donnée. Elle est utile pour éviter l’indexation de contenus sensibles, dupliqués ou sans valeur SEO. Elle se place généralement dans la balise meta robots ou dans les fichiers de configuration serveur.

No-code : Le no-code désigne une technologie permettant de créer des sites ou des applications sans écrire une seule ligne de code. Il repose sur des interfaces visuelles et des modules préconfigurés. Le no-code démocratise l’accès au développement web, tout en facilitant la rapidité de déploiement et l’agilité des projets digitaux.

Nofollow : L’attribut « nofollow » indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre un lien ni de transmettre d’autorité à la page cible. Il est utilisé pour les liens sponsorisés, les contenus non fiables ou les commentaires d’utilisateurs. Bien utilisé, il contrôle la diffusion du link juice et évite les pénalités.

Noindex tag (Balise noindex) : Directive HTML insérée dans l’en-tête d’une page ou via le protocole HTTP. Elle indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer la page concernée. C’est un outil utile pour les pages sans valeur SEO (ex : politique de confidentialité, résultats de recherche internes).

Nom de domaine : Le nom de domaine correspond à l’adresse d’un site sur internet. Il inclut le nom choisi par l’entreprise et une extension (.fr, .com, etc.). Il est crucial pour la crédibilité, la mémorisation et le référencement. Un bon nom de domaine doit être simple, identifiable, et adapté au marché visé.

Noreferrer : Attribut HTML qui empêche le navigateur de transmettre l’URL de la page d’origine (le “referer”) au site cible lors d’un clic sur un lien. Il est utilisé pour préserver la confidentialité ou pour éviter de transférer d’autorité entre deux pages.

Not provided : Terme apparaissant dans Google Analytics depuis que Google a décidé de chiffrer les requêtes effectuées par les utilisateurs connectés. Résultat : les mots-clés générateurs de trafic organique ne sont plus visibles individuellement. Cela limite l’analyse du référencement et impose l’utilisation d’outils complémentaires pour pallier ce manque.

Off-page SEO : Désigne toutes les actions menées en dehors du site web pour améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche. Cela inclut principalement la création de backlinks, le marketing de contenu, les relations presse, les mentions de marque ou encore la présence sur les réseaux sociaux. L’objectif est de renforcer la notoriété, l’autorité et la popularité du site.

On-page SEO : Correspond à l’ensemble des techniques d’optimisation réalisées directement sur les pages du site afin d’améliorer leur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Cela comprend la structure du contenu, les balises HTML (title, H1, meta), les liens internes, l’optimisation des images, la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur.

Open Graph meta tags : Balises HTML développées par Facebook pour améliorer la présentation des liens partagés sur les réseaux sociaux. Elles définissent des éléments comme le titre, la description, l’image ou l’URL. Utilisées par d’autres plateformes sociales comme LinkedIn ou X (anciennement Twitter), elles permettent un meilleur contrôle du contenu affiché.

Opt-in : L’opt-in est un consentement explicite donné par un utilisateur pour recevoir des communications marketing. Il garantit une conformité au RGPD et assure une relation de confiance avec l’audience. Les opt-ins sont souvent récoltés via des formulaires avec case à cocher, indiquant l’acceptation des conditions de communication.

Opt-out : L’opt-out permet à un utilisateur de se désabonner ou de refuser de recevoir des messages marketing. Il répond aux obligations légales de protection des données personnelles. Chaque email commercial doit contenir un lien de désinscription clair, garantissant la possibilité de retrait à tout moment.

Optimisation : L’optimisation web, notamment SEO, consiste à améliorer différents aspects d’un site pour le rendre plus performant et mieux classé par les moteurs de recherche. Elle porte sur le contenu, la technique, les liens, l’expérience utilisateur, et doit être continue pour s’adapter aux évolutions des algorithmes et du comportement des internautes.

Optimization Score : L’Optimization Score est un indicateur fourni par Google Ads qui évalue le potentiel d’amélioration d’un compte publicitaire. Accompagné de recommandations concrètes, il aide les annonceurs à maximiser la performance de leurs campagnes en optimisant leurs paramétrages, annonces et stratégies d’enchères.

Organic search results (Résultats de recherche organiques) : Résultats naturels fournis par un moteur de recherche en réponse à une requête. Ils ne sont pas influencés par la publicité payante. Leur classement dépend de nombreux critères algorithmiques comme la pertinence du contenu, l’autorité du domaine et la qualité technique du site.

Organic traffic (Trafic organique) : Trafic généré par les résultats de recherche naturels. Contrairement au trafic payant, il ne découle pas d’une campagne publicitaire. Il constitue une source précieuse et durable de visites qualifiées, à condition d’être soutenu par une stratégie SEO efficace et continue.

Orphan page (Page orpheline) : Page web qui n’est reliée par aucun lien interne à d’autres pages du site. Elle peut être difficile à découvrir par les moteurs de recherche et les visiteurs, ce qui nuit à son indexation. Les audits SEO aident à identifier ces pages pour améliorer la structure du maillage interne.

Outbound link (Lien sortant) : Lien hypertexte présent sur une page qui redirige vers un site externe. Bien utilisé, il enrichit l’expérience utilisateur en fournissant des sources pertinentes. Cependant, il est recommandé de ne pas en abuser et de vérifier leur qualité pour éviter de transmettre de l’autorité à des sites peu fiables.

Outbound marketing : L’outbound marketing regroupe les actions publicitaires traditionnelles, où l’entreprise va vers le prospect (publicité télé, affichage, emailing, cold calling). Contrairement à l’inbound marketing, il s’adresse à une audience plus large mais moins qualifiée. Bien utilisé, il reste pertinent dans une stratégie multicanale ou pour des campagnes ciblées à fort impact.

Outreach marketing : L’outreach marketing consiste à entrer en contact avec des influenceurs, blogueurs, journalistes ou sites partenaires pour promouvoir un contenu, une marque ou un produit. Il s’agit d’une démarche proactive visant à obtenir des mentions, des liens ou de la visibilité auprès d’une audience établie.

Owned media : Les owned media sont les supports de communication détenus par une entreprise : site web, blog, newsletter, réseaux sociaux. Contrairement au paid media, ils ne nécessitent pas de dépenses publicitaires. Ils permettent de maîtriser le message, de développer une audience fidèle et d’ancrer une stratégie de contenu durable.

PAA (People Also Ask) : Les PAA sont des encarts dynamiques affichés dans les SERP par Google, regroupant des questions connexes à la requête initiale. Chaque clic ouvre une réponse concise issue d’un site web. Optimiser ses contenus pour répondre à ces questions permet d’accroître sa visibilité et de capter des positions stratégiques.

Page orpheline : Une page orpheline est une page web qui n’est liée à aucune autre page du même site. Elle est difficile à explorer par les moteurs, ce qui limite son indexation et son trafic. Identifier et intégrer ces pages dans le maillage interne est crucial pour améliorer leur visibilité.

Page Rank : Le PageRank est un algorithme historique de Google qui mesure l’importance d’une page web en fonction du nombre et de la qualité des liens reçus. Bien que son influence directe soit moindre aujourd’hui, il reste un indicateur fondamental de l’autorité d’un site dans l’évaluation SEO globale.

Page speed (Vitesse de page) : Temps nécessaire au chargement complet d’une page web. C’est un facteur de classement pris en compte par Google car il influe sur l’expérience utilisateur. Une vitesse trop lente entraîne un taux de rebond plus élevé et un taux de conversion plus faible, d’où l’importance de l’optimisation technique.

PageRank : Algorithme historique développé par Google pour évaluer l’importance d’une page web en fonction de la quantité et de la qualité des liens entrants. Bien que son fonctionnement ait évolué, la notion de popularité via les backlinks reste fondamentale dans le référencement naturel.

PageRank sculpting : Le PageRank sculpting est une technique visant à diriger le flux de popularité interne d’un site (link juice) vers les pages stratégiques. Cela implique de gérer les liens internes et les attributs nofollow pour contrôler la répartition de l’autorité SEO. Elle doit être utilisée avec finesse pour ne pas nuire au crawl.

Paid link (Lien payé) : Lien acquis contre rémunération dans un but de référencement. Google considère cette pratique comme contraire à ses directives lorsqu’elle n’est pas signalée avec l’attribut “rel=sponsored” ou “rel=nofollow”. Les liens payants non balisés peuvent entraîner des sanctions algorithmiques ou manuelles.

Paid media : Le paid media regroupe tous les canaux payants utilisés pour promouvoir une entreprise : annonces Google Ads, publicité display, posts sponsorisés, retargeting. C’est un levier efficace pour accroître la notoriété, générer du trafic rapidement ou cibler une audience spécifique. Il complète les efforts en earned et owned media.

Pay-Per-Click (PPC) : Le modèle PPC, ou coût par clic, consiste à facturer l’annonceur uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur son annonce. Il offre une maîtrise budgétaire et une visibilité sur le retour sur investissement, particulièrement adapté aux campagnes orientées vers la performance et les conversions mesurables.

Pénalité : Une pénalité est une sanction infligée par un moteur de recherche lorsqu’un site enfreint ses consignes. Elle peut entraîner une baisse de positionnement, voire une exclusion de l’index. Les pénalités peuvent être manuelles ou algorithmiques, et résultent souvent de pratiques abusives comme le black hat SEO ou le contenu dupliqué.

People also ask (Questions fréquemment posées) : Fonctionnalité de la SERP affichant des questions connexes à une requête, avec leurs réponses issues de différentes pages web. Elle améliore la visibilité des contenus bien structurés et peut générer du trafic supplémentaire si le site figure parmi les résultats sélectionnés.

Persona : Un persona est un profil fictif représentant un segment cible. Basé sur des données réelles, il regroupe les caractéristiques démographiques, comportements, motivations et objections des prospects. Définir des personas permet de mieux personnaliser les contenus, les offres et les campagnes marketing pour chaque typologie d’utilisateur.

Phygital : Le phygital est la fusion des expériences physiques et digitales dans le commerce. Il intègre des outils numériques (tablettes, bornes interactives, réalité augmentée) dans les points de vente pour enrichir l’expérience client. À l’inverse, il humanise l’expérience en ligne via chatbots, live video ou click and collect.

Plagiat : Le plagiat sur le web consiste à copier tout ou partie d’un contenu existant sans autorisation. Il nuit à l’originalité, expose à des sanctions légales et à une pénalisation par les moteurs de recherche. Produire du contenu unique, sourcé et structuré est essentiel pour une stratégie SEO éthique et efficace.

Pogo-sticking : Comportement d’un internaute qui clique sur un résultat, revient rapidement à la SERP, puis clique sur un autre lien. Il traduit souvent une insatisfaction face au premier résultat visité. Ce signal comportemental peut être interprété négativement par les moteurs de recherche en termes de pertinence.

PPC (Pay Per Click) : Le PPC est un modèle publicitaire dans lequel un annonceur paie à chaque clic sur sa publicité. C’est le principe de Google Ads ou Bing Ads. Il permet de générer du trafic ciblé rapidement, mais requiert une bonne gestion du budget, des mots-clés et des pages de destination.

Private Blog Network (PBN) : Réseau de sites utilisés pour créer artificiellement des backlinks vers un ou plusieurs sites cibles afin d’améliorer leur positionnement. Cette technique de black-hat SEO est risquée : si elle est détectée par Google, elle peut entraîner des sanctions sévères voire une désindexation.

Prospect : Un prospect est un contact qualifié, identifié comme appartenant à la cible d’une entreprise, mais qui n’a pas encore effectué d’achat. Le prospect se situe dans les premières étapes du parcours d’achat. Les actions marketing visent à le convertir en client par un contenu pertinent et une offre adaptée.

Pure player : Un pure player est une entreprise qui exerce son activité exclusivement en ligne, sans point de vente physique. Amazon, Cdiscount ou Veepee sont des exemples. Ce modèle repose sur une stratégie digitale solide, une logistique optimisée et une forte capacité d’adaptation au comportement des internautes.

Quality Score : Le Quality Score est une note attribuée par Google à chaque mot-clé en fonction de la pertinence des annonces, du CTR attendu et de la qualité de la landing page. Ce score impacte directement le coût par clic et la position des annonces, valorisant la qualité sur la simple enchère.

RankBrain : RankBrain est un composant de l’algorithme de Google basé sur l’intelligence artificielle. Il interprète les requêtes complexes ou nouvelles en analysant leur contexte sémantique. Il permet à Google d’améliorer la pertinence de ses résultats, notamment pour les recherches conversationnelles ou en langage naturel.

Ranking (positionnement) : Le ranking désigne la position qu’occupe une page dans les résultats des moteurs de recherche pour une requête donnée. Plus la page est bien classée, plus elle génère de trafic organique. Le ranking dépend de nombreux facteurs, comme la pertinence du contenu, la popularité du site et les performances techniques.

Reach : Le reach, ou portée, mesure le nombre d’utilisateurs uniques exposés à un contenu ou une publicité. Il peut être organique (sans budget) ou payant. C’est un indicateur essentiel pour évaluer la visibilité d’une campagne sur les réseaux sociaux ou dans une stratégie de content marketing.

Recherche vocale : La recherche vocale permet aux internautes de formuler leurs requêtes à l’oral via des assistants (Google Assistant, Siri, Alexa). Elle modifie la structure des requêtes, souvent plus longues et conversationnelles. Adapter son SEO à la recherche vocale implique d’utiliser des questions naturelles, un ton familier et des réponses courtes et précises.

Reciprocal link (Lien réciproque) : Échange de liens entre deux sites dans l’objectif mutuel d’améliorer leur SEO. Cette pratique est tolérée si elle reste naturelle et ponctuelle. En revanche, un usage systématique ou abusif peut être interprété comme une tentative de manipulation du PageRank.

Reconsideration request (Demande de réexamen) : Procédure initiée par un webmaster pour demander à Google de réévaluer son site après la résolution d’un problème ayant conduit à une action manuelle. Cette demande doit être documentée et transparente pour espérer une levée rapide des sanctions.

Rédaction SEO : La rédaction SEO consiste à produire du contenu web optimisé pour les moteurs de recherche. Elle repose sur l’intégration de mots-clés, une structuration logique (titres, paragraphes, balises), une sémantique riche et un maillage interne. Elle doit aussi satisfaire les exigences des internautes en termes de clarté et d’intérêt.

Rédaction web : La rédaction web vise à produire des textes adaptés à la lecture en ligne : clairs, structurés, informatifs et attractifs. Elle intègre souvent les techniques de rédaction SEO, mais s’adresse avant tout aux internautes. Elle tient compte des spécificités du canal (blog, fiche produit, email, réseaux sociaux, etc.).

Redirection : Une redirection est une action technique visant à orienter automatiquement un utilisateur d’une URL vers une autre. Elle est utilisée pour corriger des erreurs, restructurer un site ou consolider le référencement. Les redirections 301 (permanentes) sont préférées aux 302 (temporaires) pour préserver le capital SEO d’une page.

Redirection 301 : La redirection 301 est une redirection permanente d’une URL vers une autre. Elle est utilisée pour éviter les erreurs 404 lors d’un changement d’URL, de domaine ou de suppression de page. Elle conserve le SEO acquis par l’ancienne page et permet une transition fluide pour les utilisateurs et les moteurs.

Redirection 302 : La redirection 302 est une redirection temporaire. Elle indique aux moteurs de recherche que la page de destination est provisoire. Contrairement à la 301, elle ne transmet pas le “jus SEO” à la nouvelle URL. Elle doit être utilisée uniquement pour des cas spécifiques (test, maintenance temporaire).

Référencement éditorial : Le référencement éditorial est une pratique qui consiste à structurer et enrichir les contenus textuels d’un site autour de mots-clés stratégiques. Il repose sur la qualité du fond, la richesse sémantique, la pertinence des titres et l’intention de recherche. C’est un pilier du SEO durable et qualitatif.

Référencement local : Le référencement local optimise la visibilité d’un site ou d’une entreprise dans les recherches géolocalisées. Il est essentiel pour les commerces de proximité. Il repose sur Google Business Profile, les avis clients, les citations locales et des contenus contextualisés. Il améliore la présence dans les résultats de type « près de chez moi ».

Référencement naturel : Le référencement naturel (SEO) regroupe les techniques visant à positionner un site dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Il repose sur l’optimisation technique, le contenu, les liens et l’expérience utilisateur. Il est gratuit, durable et fondamental pour générer un trafic qualifié sur le long terme.

Related searches (Recherches associées) : Suggestions affichées en bas de la page des résultats de recherche. Elles proposent d’autres requêtes en lien avec celle effectuée. Ces expressions sont utiles pour enrichir sa stratégie de mots-clés et mieux comprendre les intentions des utilisateurs.

Remarketing : Le remarketing permet de cibler les internautes ayant déjà visité un site sans avoir réalisé l’action souhaitée. Il repose sur des cookies qui identifient ces utilisateurs et leur diffusent ultérieurement des annonces personnalisées, renforçant ainsi les chances de conversion et le retour sur investissement.

Requête : Une requête est l’expression formulée par l’internaute dans un moteur de recherche pour obtenir une réponse. Elle peut être courte, longue, sous forme de question ou vocale. L’analyse des requêtes permet d’adapter le contenu aux intentions de recherche et d’optimiser la visibilité du site dans les résultats pertinents.

Resource pages (Pages de ressources) : Pages web qui recensent des liens utiles autour d’un sujet donné. Elles jouent un rôle important dans le netlinking : en proposant un contenu de qualité, il est possible d’obtenir un lien depuis ces pages très recherchées par les internautes et les experts.

Responsive design : Le responsive design désigne la capacité d’un site à s’adapter automatiquement à tous les formats d’écran : mobile, tablette, ordinateur. C’est aujourd’hui un critère essentiel pour l’expérience utilisateur et le référencement. Un site responsive réduit le taux de rebond et favorise l’indexation par les moteurs dans une logique mobile-first.

Retargeting : Le retargeting est une technique publicitaire qui consiste à cibler à nouveau un utilisateur après une première interaction avec un site. Il repose sur les cookies et permet d’afficher des bannières personnalisées, souvent sur les réseaux sociaux ou sites partenaires. C’est un levier efficace pour relancer l’intérêt et convertir.

Rich snippet (Extrait enrichi) : Affichage visuel amélioré d’un résultat de recherche grâce aux données structurées : étoiles, prix, disponibilité, événements, recettes, etc. Ces extraits enrichis augmentent le taux de clics et offrent un avantage concurrentiel dans les pages de résultats.

Robots.txt : Fichier texte situé à la racine d’un site web. Il donne des directives aux robots des moteurs de recherche concernant les parties du site à explorer ou à ignorer. Bien utilisé, il aide à préserver le budget de crawl et à éviter l’indexation de contenus inutiles ou sensibles.

ROI (Return On Investment) : Le ROI mesure la rentabilité d’une action marketing. Il se calcule en rapportant le gain généré au coût engagé. Un ROI positif signifie que l’investissement a été bénéfique. Cet indicateur permet d’évaluer l’efficacité des campagnes et d’arbitrer les budgets en fonction des performances observées.

Schema markup (Données structurées) : Le balisage Schema est un format de données standardisé permettant d’annoter le contenu d’un site web pour faciliter la compréhension de son sens par les moteurs de recherche. Il est utilisé pour générer des extraits enrichis (rich snippets) dans les résultats de recherche et pour améliorer la visibilité d’une page.

SEA (Search Engine Advertising) : Le SEA correspond aux actions publicitaires payantes sur les moteurs de recherche. Il repose essentiellement sur l’achat de mots-clés pour diffuser des annonces sponsorisées via des plateformes comme Google Ads. Le SEA permet de générer rapidement du trafic ciblé, mais dépend étroitement du budget alloué et de la stratégie d’enchères choisie.

Search algorithm (Algorithme de recherche) : Il s’agit d’un ensemble de règles et de critères utilisés par les moteurs de recherche pour trier, évaluer et classer les pages web dans les résultats de recherche. L’algorithme prend en compte des centaines de signaux comme la pertinence, la popularité, la fraîcheur ou la qualité technique d’un site.

Search Console : Google Search Console est un outil gratuit permettant aux webmasters d’analyser les performances SEO de leur site. Il fournit des données sur l’indexation, les erreurs, le trafic organique, les mots-clés, les liens et les signaux Core Web Vitals. Il est indispensable pour surveiller et optimiser son référencement naturel.

Search engine poisoning (empoisonnement de moteur de recherche) : Technique malveillante consistant à créer de fausses pages optimisées pour apparaître dans les résultats de recherche sur des requêtes populaires, dans le but de diffuser des logiciels malveillants ou de voler des données personnelles. Elle nuit à la fiabilité des SERP et constitue une menace en cybersécurité.

Search Engine Results Pages (SERP) : Désigne les pages affichées par un moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur. Elles peuvent contenir des résultats organiques, des annonces payantes, des extraits enrichis, des images, des cartes ou des vidéos. Comprendre la structure des SERP est essentiel pour y optimiser sa présence.

Search intent (Intention de recherche) : Désigne le but réel de l’internaute lorsqu’il saisit une requête. On distingue trois grandes catégories : informationnelle (trouver une information), navigationnelle (accéder à un site spécifique), et transactionnelle (effectuer un achat). Comprendre cette intention est fondamental pour optimiser le contenu en SEO.

Search Network : Le Search Network comprend les sites où les annonces textuelles peuvent s’afficher à la suite de requêtes, notamment sur Google et ses partenaires. Ce réseau cible les intentions de recherche explicites, en plaçant les annonces dans un contexte où l’utilisateur est actif et réceptif.

Search query (Requête) : Ensemble des mots-clés saisis par un utilisateur dans un moteur de recherche pour trouver une information ou un site. L’analyse des requêtes permet d’identifier les besoins des internautes et de construire une stratégie SEO fondée sur la pertinence et la réponse à ces recherches.

Search visibility (Visibilité de recherche) : Indicateur qui mesure dans quelle proportion un site apparaît dans les résultats naturels des moteurs de recherche. Il est souvent exprimé en pourcentage et reflète la performance globale d’une stratégie SEO. Une visibilité élevée traduit un bon positionnement sur des requêtes pertinentes.

Search volume (Volume de recherche) : Nombre moyen de fois où un mot-clé est recherché chaque mois dans une zone géographique donnée. Cet indicateur aide à évaluer la popularité d’un terme et à prioriser les mots-clés à cibler dans une stratégie SEO, en tenant compte de leur potentiel de trafic.

Secondary keywords (Mots-clés secondaires) : Termes associés au mot-clé principal, utilisés pour enrichir le contenu et capter un trafic complémentaire. Ils renforcent la sémantique d’une page, permettent de répondre à des recherches variées et améliorent les chances d’apparaître sur des requêtes de longue traîne.

Secure Sockets Layer (SSL) : Ancien protocole de sécurisation des communications en ligne, aujourd’hui remplacé par TLS (Transport Layer Security). SSL permettait de chiffrer les échanges entre un serveur web et un navigateur. Le terme SSL est toujours couramment utilisé, bien qu’il fasse référence à une technologie obsolète.

Seed keywords (Mots-clés sources) : Représentent les termes de base à partir desquels on développe une stratégie SEO. Ce sont souvent des expressions générales ou représentatives d’un secteur d’activité. Ils servent de point de départ pour identifier des variantes, des mots-clés de longue traîne et analyser la concurrence.

SEM (Search Engine Marketing) : Le SEM désigne une stratégie globale de visibilité sur les moteurs de recherche, combinant plusieurs techniques : le SEO (référencement naturel), le SEA (publicité payante) et le SMO (optimisation sociale). Il s’agit d’un levier clé du marketing digital visant à améliorer la notoriété et la performance des sites web dans les résultats de recherche.

Sémantique : La sémantique en SEO désigne l’ensemble du champ lexical et conceptuel entourant un mot-clé. Travailler la sémantique permet d’enrichir un contenu, d’augmenter sa pertinence et de mieux répondre aux intentions de recherche. Google valorise les textes bien rédigés, variés lexicalement et structurés logiquement.

SEO (Search Engine Optimization) : Le SEO regroupe l’ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. Cela comprend l’optimisation technique, le contenu éditorial, le maillage interne et la popularité du site. L’objectif est d’améliorer le positionnement sans recourir à la publicité payante.

SEO audit (Audit SEO) : Évaluation complète de l’état d’un site du point de vue du référencement naturel. L’audit identifie les forces et faiblesses techniques, structurelles, sémantiques et de popularité. Il sert de base pour construire un plan d’action SEO cohérent et priorisé, en fonction des objectifs et de la concurrence.

SEO off page : Le SEO off page regroupe les techniques de référencement situées en dehors du site, principalement le netlinking. Il s’agit d’améliorer la popularité d’un site via des backlinks de qualité provenant d’autres domaines. Cette approche renforce l’autorité du site auprès des moteurs de recherche et améliore son positionnement global.

SEO on page : Le SEO on page concerne l’ensemble des optimisations internes d’une page web, visant à améliorer sa lisibilité et sa pertinence aux yeux des moteurs de recherche. Il s’agit notamment des balises HTML, du contenu, des titres, des images, des URLs et de la structure du texte. Ces actions influencent directement le positionnement de la page.

SEO silo (Silo SEO) : Méthode d’organisation des contenus d’un site par thématique, en les regroupant en silos logiques reliés par des liens internes. Elle améliore l’expérience utilisateur, facilite la navigation, renforce la pertinence sémantique et aide les moteurs à mieux comprendre la structure du site.

SERP (Search Engine Results Page) : Une SERP est la page de résultats affichée par un moteur suite à une requête. Elle comprend des résultats naturels, des annonces payantes, des encarts enrichis (snippets, images, vidéos). Comprendre la structure des SERP permet d’adapter ses contenus pour maximiser leur visibilité dans les différentes zones d’affichage proposées.

SERP features (Fonctionnalités de SERP) : Éléments non traditionnels qui enrichissent les pages de résultats : extraits optimisés (featured snippets), carrousels, cartes locales, encadrés « People also ask », etc. Ces fonctionnalités offrent une visibilité accrue et permettent aux sites bien optimisés de capter davantage de clics sans nécessairement être en première position.

Services Web : Ils regroupent l’ensemble des prestations en ligne : APIs, hébergement, solutions cloud, stockage, sécurité, e-commerce, communication. Ces services, souvent modulaires, permettent aux entreprises de construire leur écosystème numérique sans infrastructure interne, avec une souplesse et une évolutivité adaptées aux besoins croissants du digital.

Share of voice (Part de voix) : Indicateur qui mesure la part de visibilité d’un site ou d’une marque sur un ensemble de requêtes par rapport à ses concurrents. Plus la part de voix est élevée, plus l’entité domine le marché digital sur les termes ciblés. Elle permet d’évaluer la compétitivité SEO.

Short-tail keywords (mots-clés à traîne courte) : Mots-clés courts, souvent composés d’un ou deux termes, très compétitifs et à fort volume de recherche. Ils sont génériques (ex. : “chaussures”) et difficilement monétisables seuls. Leur usage requiert des stratégies complémentaires, notamment avec des expressions de longue traîne.

Sitelinks : Liens supplémentaires qui apparaissent sous le résultat principal d’un site dans la SERP. Ils redirigent vers des pages internes stratégiques (catégories, services, contact) et améliorent la visibilité, le taux de clics ainsi que l’expérience de navigation dès le moteur de recherche.

Sitemap : Fichier XML ou HTML qui liste l’ensemble des pages importantes d’un site web pour faciliter leur exploration par les moteurs de recherche. Il aide à structurer l’indexation, signale les contenus prioritaires et les dernières mises à jour. Il est souvent transmis via la Search Console.

Sitemap XML : Le sitemap XML est un fichier destiné aux moteurs de recherche. Il recense toutes les URLs importantes d’un site pour faciliter leur exploration et leur indexation. Il est particulièrement utile pour les sites volumineux ou les pages peu accessibles via la navigation classique. Il doit être mis à jour régulièrement.

Sitewide link (lien sur tout le site) : Lien placé systématiquement sur toutes les pages d’un site, généralement dans le pied de page ou le menu. Ces liens peuvent transférer beaucoup d’autorité, mais leur usage excessif est parfois suspect aux yeux des moteurs, surtout s’ils pointent vers un domaine externe.

SMA (Social Media Advertising) : Le SMA regroupe l’ensemble des techniques publicitaires mises en œuvre sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou LinkedIn. Grâce à des options de ciblage avancées, les entreprises peuvent diffuser des campagnes efficaces avec un fort retour sur investissement, en utilisant des formats variés (vidéos, carrousels, visuels sponsorisés, etc.).

SMO (Social Media Optimization) : Le SMO vise à renforcer la présence d’une marque sur les réseaux sociaux à travers des actions organiques. Cela inclut la création de contenus engageants, l’animation des communautés et l’optimisation des profils sociaux. L’objectif est de développer la notoriété, d’améliorer l’image de marque et d’augmenter les interactions avec les utilisateurs.

Spamdexing : Ensemble de pratiques visant à manipuler les résultats des moteurs de recherche à l’aide de techniques abusives ou interdites, comme le bourrage de mots-clés, la duplication massive de contenu ou les fermes de liens. Cette forme de SEO black-hat expose à des pénalités sévères.

Sponsored link attribute (Attribut de lien sponsorisé) : Sponsored link attribute | Attribut de lien sponsorisé rel= »sponsored » est utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche qu’un lien a été inséré dans un cadre publicitaire, sponsorisé ou affilié. Il permet de distinguer les liens promotionnels des liens naturels et de prévenir toute tentative de manipulation de l’algorithme.

Structure HTML : La structure HTML correspond à l’ossature d’une page web. Elle définit les balises (title, H1, H2, etc.) et hiérarchise les contenus pour qu’ils soient compréhensibles par les moteurs de recherche. Une structure claire, logique et bien codée améliore à la fois l’accessibilité du site et son référencement naturel.

Structured data (Données structurées) : Format standardisé d’annotation de contenu (souvent en JSON-LD ou microdonnées) permettant aux moteurs de recherche de mieux interpréter le sens d’une page. Les données structurées sont nécessaires pour activer les extraits enrichis dans les résultats de recherche et renforcer la visibilité sémantique d’un site.

Subdomain (Sous-domaine) : Partie distincte d’un domaine principal, utilisée pour organiser des sections spécifiques d’un site (ex. : support.exemple.com). Les sous-domaines sont traités de manière semi-indépendante par les moteurs de recherche, ce qui peut affecter le référencement et l’autorité perçue de la structure globale.

SXO (Search Experience Optimization) : Le SXO fusionne les logiques de SEO et d’expérience utilisateur (UX) afin d’optimiser le parcours de l’internaute tout en répondant aux critères des moteurs de recherche. Il s’agit de rendre la navigation fluide, intuitive et rapide pour améliorer les taux de conversion et favoriser un bon référencement naturel sur le long terme.

Targeting : Le targeting désigne l’ensemble des techniques de ciblage publicitaire permettant de définir l’audience à laquelle seront diffusées les annonces. Ce ciblage peut être démographique, géographique, comportemental ou contextuel, optimisant ainsi la pertinence des campagnes et l’efficacité des budgets alloués.

Taxonomy SEO (Taxonomie SEO) : Ensemble de bonnes pratiques visant à organiser les contenus d’un site de façon hiérarchique, logique et pertinente pour les moteurs de recherche. Cela implique une structuration efficace en catégories, balisage sémantique approprié et navigation interne optimisée pour améliorer l’exploration et la compréhension du site.

Technical SEO (SEO technique) : Branche du SEO axée sur l’optimisation des aspects techniques d’un site web : structure HTML, vitesse de chargement, balisage, sécurité, crawlabilité et indexabilité. Son objectif est de permettre aux moteurs de recherche de comprendre, explorer et indexer efficacement les contenus.

TF-IDF : Acronyme de “Term Frequency-Inverse Document Frequency”, cet indicateur mesure l’importance relative d’un mot dans un document, en le comparant à son occurrence dans un ensemble de textes. Il est utilisé pour affiner l’optimisation sémantique du contenu et évaluer la pertinence d’un mot-clé.

Thin content (Contenu mince) : Contenu jugé insuffisant par les moteurs de recherche, en raison de sa faible densité informative ou de sa faible valeur ajoutée pour l’utilisateur. Le contenu mince peut pénaliser le classement d’un site. Il doit être enrichi ou supprimé pour garantir la qualité globale.

Title tag (Balise title) : Balise HTML essentielle qui détermine le titre d’une page web tel qu’il s’affiche dans les résultats des moteurs de recherche. Elle est un facteur déterminant de positionnement SEO et doit être rédigée de façon concise, pertinente et en intégrant les mots-clés principaux.

Top level domain (TLD) : Dernière section d’un nom de domaine (ex. : .com, .org, .fr). Le choix d’un TLD peut influencer la perception d’un site par les internautes et, dans une moindre mesure, son référencement, notamment en matière de ciblage géographique ou sectoriel.

Transactional query (Requête transactionnelle) : Requête formulée par un internaute dans une intention d’achat ou d’action concrète (ex. : “acheter ordinateur portable”). Elle est à fort potentiel de conversion et doit être ciblée par des pages optimisées pour la vente, les CTA ou les fiches produits.

Transport Layer Security (TLS) : Protocole cryptographique assurant la sécurisation des données échangées sur Internet, successeur du SSL. TLS garantit l’intégrité, la confidentialité et l’authenticité des communications entre un serveur et un navigateur. Il est fondamental pour la sécurité SEO, notamment en HTTPS.

TrustRank : Indicateur de confiance développé pour différencier les sites légitimes des sites spam. Il repose sur le principe que les sites fiables ont tendance à faire des liens vers d’autres sites fiables. Le TrustRank est un signal qualitatif, non officiellement utilisé par Google mais conceptuellement reconnu.

UGC link attribute (Attribut de lien UGC) : L’attribut rel= »ugc » signale aux moteurs que le lien a été généré par un utilisateur (User Generated Content), notamment dans les commentaires ou forums. Il aide à différencier les liens éditoriaux des liens non contrôlés, limitant les risques de manipulation du SEO.

Unnatural links (Liens non naturels) : Liens créés artificiellement, sans justification éditoriale, dans le but de manipuler les résultats des moteurs de recherche. Ils sont souvent achetés, échangés ou générés en masse. Google les considère comme une infraction à ses directives et peut sanctionner les sites concernés.

URL Rating (UR) : Indice proposé par des outils SEO (comme Ahrefs) mesurant la puissance du profil de liens d’une page sur une échelle de 0 à 100. Il prend en compte la quantité, la qualité et la pertinence des backlinks pour estimer sa capacité à bien se positionner.

URL relative et absolue : Une URL absolue comprend l’intégralité de l’adresse (protocole, domaine, chemin), tandis qu’une URL relative ne contient que le chemin d’accès interne. L’usage des URL relatives est courant en développement, mais les URL absolues facilitent la gestion des liens externes et internes, notamment dans une logique SEO ou de migration.

URL slug : Partie finale d’une URL, qui décrit généralement le contenu de la page (ex. : /guide-seo). Un slug bien optimisé doit être court, lisible, pertinent et inclure le mot-clé principal. Il contribue à la lisibilité, au référencement et à l’expérience utilisateur.

URL Tracking : L’URL tracking consiste à intégrer des paramètres spécifiques dans les liens des annonces pour suivre le comportement des visiteurs après le clic. Il permet d’analyser les sources de trafic, de mesurer les conversions et d’affiner la stratégie de campagne en fonction des données collectées.

Vertical search (Recherche verticale) : Type de recherche spécialisée sur un domaine précis (ex. : Google Images, YouTube, Amazon, LinkedIn). Contrairement à une recherche généraliste, elle se concentre sur un type de contenu ou secteur défini. Elle exige des techniques SEO adaptées à chaque plateforme.

View-Through Conversion : La view-through conversion comptabilise les conversions réalisées par des internautes ayant vu une annonce sans y avoir cliqué. Cette métrique est particulièrement utile pour évaluer l’impact des campagnes display ou vidéo dans une stratégie de notoriété ou de réengagement.

Voice search (Recherche vocale) : Méthode d’interrogation des moteurs de recherche via la voix, souvent utilisée sur les assistants vocaux. Elle implique une optimisation SEO orientée vers des questions naturelles, des phrases longues et des réponses directes, en raison du format conversationnel des requêtes.

Wasted Spend : Le wasted spend correspond aux dépenses publicitaires non rentabilisées, notamment en raison de clics inefficaces ou de mauvais ciblage. Son identification permet d’ajuster les campagnes pour réduire les pertes, améliorer le taux de conversion et maximiser le retour sur investissement.

Website authority (Autorité de site) : Mesure utilisée par les outils SEO pour estimer la capacité d’un domaine à se positionner dans les moteurs de recherche. Elle repose principalement sur la qualité, la quantité et la diversité des backlinks. Une autorité élevée est généralement corrélée à un bon classement organique.

Website structure (Structure de site) : Organisation hiérarchique des pages d’un site web. Une bonne structure favorise l’exploration par les moteurs, renforce la cohérence thématique et améliore l’expérience utilisateur. Elle repose sur une arborescence logique, des URL claires et des liens internes pertinents.

Webspam : Ensemble de contenus et techniques visant à manipuler les résultats des moteurs de recherche, sans réelle valeur pour l’utilisateur. Il inclut le bourrage de mots-clés, les fermes de liens ou le contenu masqué. Le webspam est systématiquement combattu par les mises à jour de Google.

White-hat SEO (SEO white-hat) : Pratiques de référencement respectueuses des consignes des moteurs de recherche. Elles privilégient la qualité du contenu, l’optimisation technique, la pertinence des liens et l’expérience utilisateur. Cette approche garantit des résultats durables, sans risque de pénalité.

WordPress Plugins & Templates : Les plugins ajoutent des fonctionnalités à un site WordPress (formulaires, SEO, sécurité). Les templates définissent la structure visuelle du site. Ensemble, ils permettent une personnalisation avancée du site sans toucher au code. Ils sont au cœur de l’écosystème WordPress, utilisé par des millions de sites dans le monde.

X‑robots-tag : Directive envoyée dans l’en-tête HTTP d’un serveur pour contrôler l’indexation d’un contenu, de manière similaire à une balise meta robots. Elle est utilisée principalement pour les fichiers non HTML (PDF, images) et permet une gestion fine de l’indexabilité.

Yield : Le yield désigne le rendement global d’une campagne SEA, calculé en fonction des résultats obtenus (clics, conversions, revenus) rapportés aux coûts engagés. C’est un indicateur essentiel pour évaluer l’efficacité financière d’une stratégie publicitaire digitale et orienter les arbitrages budgétaires.

YMYL pages (Pages YMYL) : Acronyme de “Your Money or Your Life”, désigne les pages susceptibles d’impacter la santé, la sécurité, la stabilité financière ou le bien-être des utilisateurs. Google applique des critères de qualité très stricts à ces contenus (ex. : santé, finance, juridique) pour protéger les internautes.

Zero-Click Search : Une Zero-Click Search survient lorsqu’un internaute obtient directement sa réponse sur la page de résultats, sans cliquer sur aucun lien. Ce phénomène réduit le trafic vers les sites, complexifie les stratégies SEA et oblige les annonceurs à repenser leurs contenus pour conserver leur visibilité.