Stratégie SEO efficace : importance des backlinks ou liens retour
Réalité ou mythe, être référencé sur les premières pages d’une recherche Web devient de plus en plus une obsession pour toutes les entreprises. À cette ère, la révolution Internet n’a d’égard que pour les sites modernes, qui rivalisent d’ardeur et de techniques afin de positionner au mieux leurs contenus rédactionnels. Dans les stratégies testées, le maillage fait partie des innovations clé et offre aux entreprises de la visibilité et de la popularité. À condition bien sûr de répondre à des critères qualitatifs précis.
À quoi renvoie la notion de backlink ?
De façon littérale, un backlink est un lien retour. En informatique, le backlink désigne un cryptage ou une balise HTML qui permet d’orienter vers un texte précis. Par extension, il représente en SEO un lien hypertexte qui met en relation deux contenus de différents sites traitant d’une thématique commune. Dans tous les cas, il représente un lien externe qui permet aux rédacteurs de contenus Web d’envoyer un internaute d’un site à un autre.
Le rôle des backlinks dans le référencement naturel
A priori, les backlinks sont utilisés pour explorer le Web, découvrir de nouvelles pages et trouver des liens entre des sites. En SEO, l’achat de backlink a une réelle influence sur le référencement naturel du site vers lequel il pointe. Pour schématiser, ils fonctionnent selon le principe du vote à majorité gagnante : plus une partie obtient de votes, plus l’imaginaire collectif la sous-entend comme la meilleure du processus. Ainsi, plus un lien externe provient d’un site à visibilité forte, et plus le site qui bénéficie de ce lien gagne également en notoriété.
Au cours de cette chaise musicale, le jeu n’a d’intérêt que lorsque le lien cité relie deux sites de renommée, favorisant ainsi un échange de bons procédés d’internautes voire de clients. Dans ce sens, le lien retour apporte de l’autorité et nourrit l’ambition d’améliorer le positionnement naturel du site. Cette autorité permet à une page d’être mieux classée sur les moteurs de recherche, et ensuite d’obtenir plus de trafic organique.
Les critères de qualité des backlinks
La qualité perçue des liens retour dépend en grande partie de la crédibilité des sites partenaires. Pour cela, ces derniers doivent indéniablement appartenir au même secteur d’activité et posséder un spam score très peu élevé. Logiquement, l’autorité des sites partenaires est également fonction de la qualité du backlink pour créer cet effet boule de neige en termes de notoriété.
D’un autre côté, la pertinence du contenu redirigé influence également la qualité du backlink pour autant qu’il doive être cohérent avec le lien en question. La problématique est pareille en ce qui concerne la position du lien retour dans le texte, les moteurs de recherche et particulièrement Google accordant plus d’importance aux liens situés au cœur du texte.
Dans le même sens, le texte d’ancrage est également un critère de qualité du backlink, l’ancre d’un lien étant la portion de texte sur laquelle le lien est positionné. Ainsi, il doit être pertinent par rapport au contenu auquel il renvoie et notamment contenir le mot-clé principal.
De l’optimisation des backlinks grâce à la variation des ancres
On le sait tous, créés à partir d’ancres de liens spécifiques, les backlinks orientent et manipulent les recherches sur Google. Ainsi, la création d’un profil de lien diversifié sur des ancres variées est profitable au référencement naturel.
Il peut s’agir d’une ancre de lien générique ou neutre, qui se présente souvent sous la forme « cliquez-ici » ou « en savoir plus », ou de l’ancre de type marque qui correspond tout simplement au nom de la marque ou au nom de domaine. L’ancre optimisée SEO ou ancre exacte est également conseillée et contient le même mot-clé principal ou reprend le titre de la page visée.
Faire appel aux plateformes de netlinking pour des backlinks de qualité
Dans la démarche mise en place, il est souvent nécessaire de passer par un audit de votre profil de liens ou profil de backlinks. Un tel audit vous aide à avoir une liste de tous les backlinks et les ancres de tous les liens. Dans la pratique, ce travail constitue un investissement en termes de temps et nécessite l’œuvre d’experts aguerris employés par les plateformes de netliking.
Pour faciliter le travail des référenceurs, ces plateformes d’achat de backlinks comme Boosterlink mettent en contact blogueurs et annonceurs pour les aider à créer un partenariat. Généralement, tout se fait dans un échange d’articles et de publication d’articles, dans le but d’obtenir des témoignages pouvant servir de liens naturels de référencement.
